双十一某品牌安全套营销案例：就不脱单
内容摘要：高冷、丑颜、胆小、穷逼等词本应是单身的原因，却成为了诺丝眼中“高傲不脱单”的秘笈，字里行间无不透露着恶搞的意味，网友纷纷参与留言贡献恶搞版的“不脱单秘笈”，无形中为后期的购买行动构成了一个“楔子”。
2014年的双十一购物狂欢节在一片喧嚣中落下帷幕，天猫今年双十一交易额再次刷新纪录，超过571亿元的交易总额也创造了世界纪录。借着“双十一”这样大力度的购物节，电商平台上的两性用品销售也是异常火爆，像杜蕾斯、冈本、诺丝等知名避孕套品牌也取得了不俗的成绩。
放眼看各大品牌的光棍节营销，诺丝今年光棍节的营销布局显得独具一格，成功吸引了一股不弱的关注力，其营销手段值得研究。
不脱单秘笈，正话反说勾起粉丝好奇心
光棍节，是商家必不放过的一个营销节点，细数社交媒体上各大品牌的营销主题不外乎是围绕“脱单”这个主题，而诺丝却别具一格地提出“不脱单”，并面向广大网友征集“不脱单秘笈”，同时提供系列“不脱单秘笈”，语言风趣幽默却又让网友“竟无言以对”。
高冷、丑颜、胆小、穷逼等词本应是单身的原因，却成为了诺丝眼中“高傲不脱单”的秘笈，字里行间无不透露着恶搞的意味，网友纷纷参与留言贡献恶搞版的“不脱单秘笈”，无形中为后期的购买行动构成了一个“楔子”。
开辟双十一专场，持久钜惠销售火爆
据了解，诺丝的网络销售渠道布局兼具B2C和C2C渠道，并早在11月伊始便在京东和天猫金盛大药房旗舰店开设钜惠专场，其中京东更是专门开设“十一月诺丝主打专场”。其优惠时长和优惠力度之大，令不少网友跌破眼镜。如一套诺丝避孕套礼盒，内含64只包含持久、激情、螺纹和超薄功能的套套，堪称豪华超值组合，售价居然只要59.9，相当于每只套套的花费都不到1块钱。
如此钜惠，难怪网友都称诺丝“这是用生命在降价”！加上前期在社交媒体上的话题聚集效应，不少粉丝由社媒引流至诺丝在网上的各个销售平台，终于在双十一狂欢之夜引爆！创造销售神话！
国际巨星代言，深化两性健康品牌理念
众所周知，一个品牌是消费者对企业产品的所有感知，消费者对产品的感受完全取决于对品牌的感受。诺丝深知品牌作为企业最重要的无形资产，其对消费者展示的形象、价值、理念都影响深远。诺丝的品牌建设之路从未停歇，不断向消费者传达正面积极的价值理念。
诺丝近期力邀国际巨星吕良伟担任其品牌代言人，即意在通过吕良伟健康硬朗、热心公益的形象，让更多的消费者了解和认识诺丝的产品，进一步扩大诺丝安全套品牌影响力。
另一方面，诺丝积极组织参与防艾滋病公益项目，倡导科学避孕、有效预防艾滋病的理念。10月，诺丝积极参与由中国同心相随志愿者发展中心发起的“同伴教育扩大宣传、动员检测”活动。联合北京上百所高校社团，走进校园，在大学生领域中宣传如何预防艾滋病等公益行动。希望通过相对应的宣传、动员检测，有效的遏制传染源，控制住传染途径，将HIV继发阳性降低到最少。
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责任编辑：小王
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