安全套的半壁江山

　　中国是人口大国,随着性观念逐渐开放,中国安全套使用量每年以高达15%的速度增加。《男人装》数据统计,2014年中国安全套使用量达到惊人的73亿只,高居世界首位。

　　中国目前有安全套品牌近千个,但质量参差不齐,所以越来越多的人选择使用进口安全套。数据显示2014杜蕾斯和冈本分别占据了国内40%和20%左右的避孕套市场,占据了国内市场的半壁江山。

　　为什么国产品牌这么多,最后市场份额却如此少呢?究其原因,无非来自于质量和品牌营销两个方面。

　　质量肯定是大家最关心的,安全套很小,但作用却很大,因为关乎“人命“,所以大家对质量看重也就再正常不过了。在安全套生产过程中,技术和生产材料是决定质量的两大部分。进口安全套正是凭借领先的技术和优质的生产材料生产出了高质量安全套,而这,显然是用户关心的。

　　另一方面,在品牌塑造与营销方面,国产品牌比起杜蕾斯和冈本来差的更远。杜蕾斯铺天盖地的各种创意相信每个人都知道,而冈本虽然逊色于杜蕾斯,但是依然将自身品牌“超薄”的特点打造的非常成功。

    未来的道路

　　2015年被大家称为创业元年,一批批公司生,一批批公司死,一批又一批的公司,在各个领域探寻着不同的商业模式。不管是曾经一炮打响最近又借着港囧大火的大象,还是最近拿到融资开始大展拳脚的小苹果，都在探索一条国产安全套突围的新道路。

　　长远看来,大象和小苹果竞争关系,他们真正的竞争对手,是传统的诸如杜X、X本等老牌传统安全套企业,大象和小苹果加起来的市场份额,都远远落后于这些老牌安全套品牌。未来,“互联网+安全套”的道路还很久,这些新锐企业,任重而道远。

数据显示,中国目前已有数百个安全套生产品牌,但绝大多数,都是传统企业,而这些传统企业,面对杜X等大品牌,又毫无还手之力,只能眼睁睁看着市场被一点点积压,无可奈何的挣扎求生。而“互联网+安全套”模式的出现,或许会在不久的将来,改变这一种情况。

　　安全套是偏重隐蔽消费的商品,又因为贴近敏感部位,所以大家在选择安全套时,会慎之又慎。因此,不管是什么道路,当务之急,必须先把产品做好,凭借拿得出手的产品,再以互联网为工具进行营销,才有机会在这片市场中杀出一条血路来。