Part.1国内外情趣市场宏观扫描

　　1962年，德国女企业家Beate Uhse开出了成人用品商店Beate Uhse AG。这家以她自己名字命名、并在法兰克福交易所挂牌上市的成人用品商店，在全球60个国家和地区拥有门店；1975年创立于墨尔本的连锁妓院Dailyplanet（日日新星），则于2003年5月在澳洲证券交易所成功上市。

　　与Beate Uhse、Dailyplanet看起来也很成功的，还有英国成人用品连锁品牌Ann Summers，被列为英国成功和盈利非常好的私人公司之一，旗下的150间门店在金融危机前的运营收入也能达到1.5亿英镑以上；美国，也有像seven-store Chain等来自情趣行业的上市公司。

　　在Beate Uhse创立31年后的1993年，位于北京赵登禹路的“亚当夏娃保健中心”商店也终于开张了，这是中国Zui早的成人用品商店。自此，中国情趣产业拉开了序幕。

　　时光荏苒，一晃23年过去了。如今，随着互联网的发展、科技的进步、以及人们心态的开放，国内情趣行业也进入高速发展。

Part.2 快速增长的用户需求与尴尬的监管现状

　　中国情趣行业发展到现在，经历了一个怎样的环境？我的总结是：经济和技术拉动着用户需求，监管却让情趣行业野蛮生长。

　　随着我国GPD的增长和国民生活水平的提高，人们逐渐由物质文明进入了精神文明和性文明。在互联网、移动互联网、大数据、云计算、智能硬件等技术的支持下，人们的精神文明和性文明又增加了很多实现的路径。因此，人们的性需求呈现出快速增长的趋势。

　　根据2011年4月28日发布的《2010年第六次全国人口普查主要数据公报（第1号）》显示，全国总人口共计13.7053亿人。其中，15岁以上的人口占到83.4%，大学以上文化占总人口的8.93%。

　　性需求以大学生为例，今年世界避孕日中国计生协会发布的《大学生性与生殖健康现状调查报告》显示，现在有20.3%的被调查的大学生曾经在校发生过性行为。而在北京大学教育学院博士研究生彭彧华等人撰写的《当代大学生性行为和性态度、 性知识的特点及关系》一文中，姚信和俞文娴在2005年调查研究发现大学生已经发生性交行为人数占总体的11.8 %。可以说，从2005年到2016年这逾10年的时间里，大学生性行为发生比例已经将近上升了近10个百分点。

　　《当代大学生性行为和性态度、 性知识的特点及关系》还指出，1990年男女大学生与异性发生性行为都是在“20～22 岁”时达到高峰，而2000年的调查却在“17～19 岁”期间达到高峰，10年间提前了一个年龄段。

　　然而，与快速增长的用户需求不太匹配的，是尴尬的监管现状。我们来简单回顾一下情趣行业的监管史：

　　亚当夏娃开业后的第二年（1994年），一位名叫任校国的浙江成人用品供货商老板因“传播 物品”被捕。这一年的10月27日，第八届全国人民代表大会常务委员会第十次会议首次通过了《广告法》，规定广告不得有的情形包括含有色情、迷信、恐怖、暴力的内容。

　　任校国被捕的4个月后，有人托关系找到中国泌尿学科权威吴阶平，以“其生产的是医疗辅助健康用品”的名义，把任校国保了出来。吴阶平建议任校国：为了安全，你既然大部分产品卖给医院，可以去弄一个批准文号。任校国下了一番工夫，终于在1995年拿到了中国**性用品的医疗器械批文。此后，性器具被正式列为医疗辅助健康用品，但生产和销售都要接受国家药监局审批和管理。

　　2003年8月，国家食品药品监督局发布《关于仿真式性辅助器具不作为医疗器具管理的通知》。自此，成人用品的监管进入尴尬期。

　　目前，成人用品审批采取“分割监管”方式：计生类，归计生部门管理 ；医药类，归药监局管理。杀菌类，则归卫生防疫部门管理。

　　因为没有统一的监管部门，情趣行业不能进行规范。甚至，连基本的国标都没有，也没有行标。由于国内很多OEM厂商是给国外代工，产品标准都是建立在国外品牌的要求之上，形成了每个企业不同的企标。