情趣用品市场：一片正被掀开的商业蓝海
编者按：昨天是西方传统情人节，在这个温馨、浪漫、甜蜜的日子里，最受到人们追捧的不仅仅有玫瑰和烛光晚餐，还有为人们带来无限乐趣的情趣用品。以安全套为例，最初人们使用安全套只是为了防止意外怀孕，但是现在安全套被赋予了更多强大的功能，比如助情、延时、润滑等等。随着人们的思想观念逐渐发生变化，消费者们对于情趣用品的追求也会越来越高品质，因此未来的成人行业势必会更加专业和普及。
随着人们思想的逐渐开放自由，成人用品行业正在掀开那遮掩的一角走到台前。这片蓝海已经有了喷薄之势，爆发似乎只是时间问题。
去年9月，常州春水堂健康科技股份有限公司（简称“春水堂”）发布公告称，股转系统同意其在新三板挂牌。这是继爱侣健康、海豹信息（下文以其商城“他趣”简称）、桃花坞三家情趣产业公司后，第四家登陆新三板的情趣产业公司，同时也将是今年第四家挂牌新三板的情趣产业公司。可以看出，国内情趣产业、生殖健康用品市场的潜力逐步扩大。
对于以前遮遮掩掩羞羞答答的态度，现在的人们对于情趣用品的态度相当开放。据了解，购买用品的男女比例分别为男性55.1%，女性44.9%。而年龄层次主要集中在25岁~34岁，其占比高达53.5%。
数据显示，2015年中国生殖健康用品B2C市场交易规模达54.1亿元，2016年市场规模预计达85.5亿元。甚至有人预测，未来5-10年，当更愿意尝试、观念更开放的90、00后成为社会主流消费人群后，这个行业将迎来更大的爆发，有潜力发展为千亿规模的市场。
但现实情况是，国内的情趣产业目前仍处在“小散乱”的早期阶段。
联创永宣合伙人田野表示，目前情趣用品产业的产品、渠道和生产都很分散。产品方面，几乎没有领导品牌。渠道上，连锁品牌少，以夫妻店为主。制造上，百分之八九十都是小厂，规模化企业很少。
缺乏品牌时，商家只能打价格战，导致行业整体利润水平被拉低，企业不得不压缩在研发和品牌上的投入，致使产品品质提升缓慢，陷入恶性循环。
淘宝网的数据显示，情趣用品网购量年增50%，每年在淘宝网购买情趣用品的人数也以超过50%的速度增长，2013年已经接近2000万人。根据市场统计，现在国内有超过20万家情趣用品店。线上，垂直电商还要面临淘宝、天猫、京东等平台的竞争。
因此，有业内人士指出，开发自有产品，延伸产业链或许会是情趣产业的突围之路。
在新一代用户年轻化、开放化的催化下，情趣用品正在成为一种“类刚需”产品，在可以预见的未来，行业将借助资本的力量加速整合，低端产品将逐渐被淘汰，企业投入更多资源到研发和品牌上，从而规避价格战的恶性循环。
责任编辑：目目
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