自1993年第一家情趣用品店“亚当夏娃”营业开始，24年来，成人用品店迅速而又悄无声息的出现在各个城市街道中的角落里，而中国的情趣产业整体毛利率更是超过60%。

品牌众多却无人吃到蛋糕

如今，伴随着互联网时代的来临，成人用品的产业链生态也在被悄悄改变，仅来自淘宝网的数据显示，每年在淘宝网上购买情趣用品的人数以超过50%的速度增长。一批如他趣、春水堂、桃奢生活等各色渠道零售商在成长迅猛的同时也成为了资本的宠儿。

然而，虽然近年来众多创业项目瞄准了情趣产业，但在依然相对保守的社会大环境下，情趣用品依然是相对私密的商品，情趣用品电商这块重量级蛋糕，虽说打破了用户的传统束缚，但依然难以在真正意义上的一瓜分。

 

情趣产业需摆脱色情化阴影

情趣用品和情色用品有着本质上的区别，然而，如今的智能化情趣产品除目标用户与传统产品不同以外，由于本身的特点，也导致了整个情趣行业的格调呈现色情化趋势。当前情况下，国内的性情趣观念虽然已经开始觉醒，但由于很多情趣厂商依旧靠“色”出位，稍有不慎，便踏入了恶俗的色情地带，像“泡否”，虽然名气甚高，但受众可能只能记住马佳佳漂亮的脸蛋，而难以记住其产品？所以，想要情趣产品良性的发展，必须将情趣用品从色情边缘拉回到情色之中。

 

全新定位的情趣用品品牌

老牌情趣用品牌智能化的道路上狂奔，也给新生的情趣产品增加了机会。很多进入情趣产业的新秀正在寻找包抄老牌情趣品牌的尝试。像近期在不断宣扬“女性更应注重自身感受”的桃奢生活，便是一个针对独立女性打造的枕边生活必备品牌。

作为较为知名的情趣用品品牌，桃奢生活的定位清晰明确，独辟蹊径的打出旗帜鲜明的“轻情趣”的概念，与前段时间冲击全球三观的“女德”不同，桃奢生活更多的是宣扬女性的自我感知和自我感受，不在束缚于男性，而应更注重自己的感受。其目标客户避开了老牌商家们争夺的单身人士，直指更具价值的对两性之间充满好奇的独立女性。在未来的情趣市场，相信这款定位鲜明、目标用户清晰的APP更能迅速切入市场的空白点。

群雄逐鹿大幕拉开，谁会成为行业独角兽？

 

在互联网化的洗礼下，随着资本的密集涌入，以往国人羞于启齿的情趣电商、荷尔蒙经济正在成为大量创业者们竞相掘进的处女地。虽然众多品牌依旧处于抢市场的初期阶段，但由于想象空间巨大并且发展势头迅猛，整个行业正在进入新一轮的发展高峰。就目前来讲，情趣电商界还没有所谓的“龙头”和大佬。而这意味着，所有的品牌都拥有可以放手一搏的巨大机会。

 

也许两三年后，中国的情趣用品市场，会和当年的家电数码市场一样迎来彻底爆发，而对于这个行业内懂得坚持和用心打磨产品的公司来说，这都将是一件幸事。毕竟，梦想，总是要有的，万一实现了呢？