从90年代初第一家成人情趣用品店开张，到前些年电商规模化增长，再到今天逐渐被资本认可，情趣市场这个羞羞的行业，终于看到了黎明前的曙光。

不过，你真的了解情趣世界吗？

真相一：“垮掉”的80 90，了不起的00后

目前天猫和淘宝囊括了国内80%以上的情趣用品销量，留给其他平台的空间极为有限。

淘宝最新公布的情趣用品消费者数据，或许显示了一些隐秘的真相：

一、30年代老人仍在坚持买情趣内衣；

二、60后最爱买润滑油，占他们情趣用品消费总额的76.9%；

三、70后对情趣用品无明显偏好，喜欢各种装备都来一套；

四、80后承包32.83%销量的振动棒；

五、90后承包38.73%销量的延时喷剂；

六、00后 承包遥控跳弹53.12%，44.47%缩阴球；

七、40-00后都会尝试用锁精环，约占他们情趣用品消费总额的3%。

可见，50岁+的中老年人老当益壮；不少80后“伪壮年”性生活依靠“自慰”；“佛系”90后可能是被“垮掉”的一代（或者对自己的要求更高？）；00后是惹不起的人；至于30年代，可能是神一样的存在。

淘宝的这一个数据，也变成了这种特殊功能的明证。

真相二：买女性情趣用品的大多是男性

看起来越多越多的中国女性向往美剧《欲望都市》的生活方式，某些调查数据却显示了更多面的图景：10%左右的中国女性，到30岁都还没有性生活，并且数据还在增长；市面上针对女性的情趣玩具越来越多，购买主体却不是女性。

尽管市面上情趣用品大部分供女性使用，但仅有5.7%的女性承认购买过性玩具，而这个数据只相当于男性的一半左右。

真相可能是两种，一种是女性真的需要却不好意思去买，只能请男人代劳；第二种就比较可怕——可能有男人在强制女性使用。

业内人士曾经分析研究，女性每天能够达到的高潮比男性多。男性平均一天只有1-2次高潮，但女性可以达到3-4次。这种看起来无法调和的性需求，可能促使女性更多地使用自慰用品满足个人性需求。但从自慰和购买情趣用品玩具的数据来看，女性还不能完全正视自己的欲望。

真相三：老外使用的80% made in China

有国外生活经验的人经常比较或者被要求比较国内与国外情趣用品。

35岁国企职员周先生，曾在新加坡工作交流一年：“国外情趣用品比较常见，飞机杯这些基础情趣用品体验很不错。国内情趣用品不是很普及，最重要的是质量无法保证。这些产品舒适、安全很重要，其次是外形要优雅一些。否则看起来很low。”

而事实上，情趣用品属于漂洋过海的舶来品，国内绝对大多数工厂仍然扮演者国外品牌的OME角色，涉足自主品牌的工厂屈指可数。

目前国内有500多家生产企业，业务主要以OEM或ODM为主，生产商主要集中于浙江、广东两地，其中规模较大的有深圳积之美、辽宁百乐和温州爱侣健康，这些企业都与百晓猫性商网有过深度合作，在其发展壮大过程中，百晓猫性商网发挥的作用不容小觑。

真相四：千亿市场，毛利很高，亏损很大

从90年代初第一家成人情趣用品店开张，到前些年电商规模化增长，再到今天逐渐被资本认可，情趣电商被不少资本认定为下一个千亿级产业。但真相并非如此。据已公开的财报显示，四家新三板上市情趣电商公司毛利高企，均超过50%，最高达到80%以上，然而高毛利之下这三家公司仍不能盈利。

春水堂创始人蔺德刚表示：“暴利指的是毛利率、利润率。盈亏是取决于利润率和销售收入和成本，综合几项指标来看的。对于有追求的企业来讲，大伙儿还在跑位，现在还不能算是最佳收割时机。”

“情趣用品目前只是增量市场。千万亿市场规模的描述并不准确。这一定是一个潜力巨大的增量市场，但目前来说并不算是很大。”做智能情趣用品的杨淏表示。在他看来，高端人才难以流入，行业闭塞，私调工作难以开展、产品单一等也都是行业存在的痛点。

政策是情趣产业老板最关心的问题。某情趣网商黄昌龙表示，电商网站上不允许进行任何推广。

因此，要想在诸多情趣电商的企业中脱颖而出，势必不能再单纯以卖货思维经营，而是要想强化品牌意识，打造自主研发的高附加值产品的思维转化。而百晓猫性商网作为专业的情趣用品平台，对品牌建设的帮助**显著；积之美，百乐和爱侣健康等生产企业能发展至如今规模，也是强有力的佐证。

行业大事

1月11日，美国CBNC 电台宣布将在黄金时间打造一档聚焦成人情趣行业的电视节目。节目内容将涉及情趣玩具、成人在线产业和脱衣舞俱乐部等。这对于全球情趣行业有什么影响呢？

详情点击美国电视台黄金档聚焦情趣行业，看重行业无限潜力

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