由于电商的准入门槛较低，越来越多的网络零售商正在进军情趣内衣市场。

该调查公司称：“设计师们正在精心设计合适的内衣，使内衣既性感情趣又舒适，并将设计与功能相结合，将美学、力学与高品质相结合。” 要修炼成一个真正的情趣大牌，可没有那么容易！

不 谈 性 感, 只 谈 女 性 地 位

大牌们在创立之初就有着“大牌”的野心。本着“不是玩玩而已”的心态，将女性对自己的掌控度、愉悦度放在了相当高的位置。换句话说，一开始就赢在起跑线上。

* Agent Provocateur 颠覆过时的男性幻想

1994年，Agent Provocateur创立初期，联合创始人Joseph Corré就很明确：品牌对于“性”的关注与内衣功能性的关注程度是一样的——除了比基尼底裤外，还卖皮鞭，而且价格不菲。在很长一段时间里，大内密探一直是英国最受欢迎的奢侈情趣内衣品牌。

这个英国第一内衣品牌颠覆了过时的男性幻想，将女性置于主导地位，创意总监Sarah Shotton表示：“我们把品牌的重点放在性感和直白大胆上。这是一种快乐，要为女性提供市场上没有的东西。”

* Ann Summers鼓励性意识的觉醒

性感、大胆、挑衅和顽皮，Ann Summers就宣称自己是“女性赋权”的同义词，代表性解放、试验和令人兴奋的满足感。

▲Ann Summers 的CEO Jacqueline Gold

Ann Summers鼓励性意识的觉醒，作为销量数百万的爆款Rampant Rabbits（一款按摩器）的发明者，尽管有无数品牌模仿，它依然在这40多年里独领风骚。

* Bijoux Indiscrets来自情色小说的灵感

还有创立于巴塞罗那的Bijoux Indiscrets。灵感的主要来源于情色小说《八卦珠宝》（Les Bijoux Indiscrets），这是狄德罗在18世纪写的一些人在梦境中的风流韵事。他们通过一个神奇的戒指抵达充满幻想的伊甸园，而这枚戒指也成为品牌的logo。

 大 胆 炫 酷 的 跨 界 合 作

情趣内衣大牌们也会选择别的大牌来增加自己的附加值。

比如法国的Crazy Horse疯马俱乐部以纯正法式风格的浪漫艳舞而著称。尽管与情色脱不了关系，但是它已经法国文化的代表之一。Chantal Thomass和Aubade等法国大牌也曾与其合作推出联名系列。

▲Crazy Horse 疯马歌舞秀

* Chantal Thomass x 疯马俱乐部

2016年10月至2017年4月，继Philippe Decouflé、Christian Louboutin之后Chantal Thomass成为 Crazy Horse Paris的第一位女性Guest Creator，所有的舞蹈演员穿着昂贵的Chantal Thomass内衣演出。

* Aubade x 疯马俱乐部

鉴于都擅长于“诱惑艺术”，Crazy Horse早在2014年就与法国大牌Aubade合作，推出了独家限量版系列My Crazy Collection，致力于魅力、勇气和情人间的游戏。有两个诱人的盒子：Baby Buns和Upside Down，灵感来自于疯马俱乐部最有名的表演秀。

*Coco de Mer x 花花公子

它与Playboy合作推出了一个集魅力、女性气质与挑逗于一身的系列。Kiss Me、Tempt Me、Catch Me、Tease Me每个系列都是基于花花公子的一个标志性主题。利用了复古元素，将透明精致的薄纱与有趣的装饰刺绣结合在一起，据悉将于明年1月正式上线。

* Bluebella x《 五十度灰》

颇受年轻人欢迎的英国设计师品牌Bluebella在营销上也极有一套。2015年与畅销小说《五十度灰》合作，推出了大胆的合作系列，大走捆绑风。作者E.L. James表示非常兴奋书中描述的画面成为现实，“这些正是我在写作时想象的样子。”

 最 带 感 的 内 衣 店 都 与 大 小 无 关

线上电商发展得再快，也无法取代线下店的体验功能。情趣内衣大牌们比普通的内衣品牌更注重这一点。2015年，法国情趣内衣品牌Maison Close就在纽约Soho开了第一家旗舰店。

店铺虽小，五脏俱全。以紫色为主题色，紫色的地毯、窗帘和壁纸，充满暧昧又宁静氛围。为强化这个感觉，品牌特别选用复古风家具，长椅和试衣间采用紫色天鹅绒窗帘，另外门店中央还悬挂着一个巨大的新巴洛克式吊灯。

人形台灯饰品也成为一大亮点。玫瑰花瓣的壁纸在暖色灯光的衬托下更有私密的感觉。

从立意、大片到营销再到线下套路，它们是不是都非常高雅、套路满满？ 

但是，与这些国外的大牌情趣品牌不同，国内的情趣产品似乎不太在意品牌属性。从淘宝看，把情趣做得高雅些、做出品牌文化属性的几乎没有，到处充斥着被打码图片和低俗的关键词。 

前瞻产业研究院发布的《2018-2023年中国女士内衣行业市场前瞻与投资规划分析报告》说，中国情趣内衣精准人群有2亿，事实上仅北京和上海两个城市每年中高档内衣的年销售额就达9亿元人民币，情趣内衣占比10%。国内情趣内衣规模上升，也说明了消费者需求更加多元化。 

看来面对这么大的市场和消费者不断提升的要求，国内的品牌们要晋升高雅还有很长一段路要走。

本文来源The IPS公众号 (ID: theIPS). 

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