近日，埃森哲战略大中华区总裁余进对记者称，爱体验、乐尝鲜、难取悦、低专一，这些正成为追求“体验至上”的女性消费群的鲜明特质。

她们消费进取，为自己买，也为他人买；她们冲动但不盲从，日趋务实而理性；她们用数字和体验完成了“自我关注、自我取悦”的进阶修炼。同时日臻成熟的女性群体不断打破传统消费认知中的性别框定，在新晋消费领域独树一帜，持续为市场带来惊喜和思考。

那些出乎意料的消费

埃森哲调研显示，除了数码产品、家用电器、机票和酒店预订这三大品类依然由男性握有较大决策权外，其余消费品类――包括食品和生鲜、服装鞋帽、家居用品、母婴、化妆和美容产品等――女性都拥有更高的决策权。同时，女性消费者更是家庭购物的主要实施者。无论线上还是线下，女性的日常活跃度均高于男性，“女主”效应明显。

另一个拉动女性消费升级的新触点则是运动消费。埃森哲调研揭示，35%的女性拥有长期健身习惯，每周运动5小时以上，她们中近1/3计划在未来增加运动方面的开支。京东大数据也显示，2015-2017年户外运动产品中女性消费的增速明显高于男性，女性消费额的占比由25%提高到了30%。不久的将来，女性运动消费或许能超越男性市场。

女性买家在面对花呗、京东白条等互联网消费贷产品时，表现得远比男性成熟理性。埃森哲调研中，认为当“月光族”并无不妥的女性（25%）比例低于男性（28%）。如今，女性消费行为正渐趋理性，伴随着数字消费带来的体验升级，她们的消费情商也在升级。购物优先选择名牌的人群中，女性（44%）也低于男性（48%）。对于透支消费和名牌消费的审慎，反应出现代女性消费行为中更加理性和务实的倾向。

增长的悦己消费

淘宝调研中国女性消费者购物偏好并发现，她们热买TOP10类目中仅有女装与美妆护理是属于典型的“悦己消费”，而其他8种热销热买商品都属于典型的“为他消费”。例如，男装、男士内衣属于为伴侣消费；母婴、纸尿布、文教用品、教辅等属于为子女消费；洗护、家居清洁、粮油米面等则典型是为家庭消费。女性消费者消费5笔订单中有3笔是为他人下单。如今在淘宝上，数亿女性消费者正在把“剁手”变成“爱的表达”。

女性独立意识的觉醒，也带来了消费的革命。在天猫，无钢圈内衣最受欢迎，公开数据显示，2018年618期间，天猫内衣销售排名前十名的全是无钢圈内衣，走性感路线的维密落榜。同时，天猫也成了新锐品牌的最佳创业平台，主打无钢圈内衣的内外、蒛一等品牌在天猫从小众成为主流。

另外，在情趣用品方面，京东数据显示，现阶段虽然国内男用情趣用品SKU数量（库存量单位，表明类别更多）仍然超过女性，但以欧洲市场来参考，那里的女性客户占比接近70%。

面对日益复杂的女性市场，余进建议，企业应深耕场景消费、体验经济，挖掘女性的“触发购买”潜力。

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