第一次在B站看到双11的视频宣传，是因为它短短几天超三万的点击率。起初以为只是一个平常的故事，一字一句像在刻画亲身经历一般，强烈的自我代入感令人忍不住的想要看个究竟，直到产品的出现才惊觉，国内避孕套广告也可以如此的惊为天人，与其他国内品牌不同的是，他高端、时尚、玩趣，尽显奢华。然而，国内避孕套制造商长期走低端路线，双11又能否突破瓶颈呢？

内外兼修，一次有趣的邂逅，让爱不再平凡。

内：玩趣的风格，多样的功能；

外：原创的设计，时尚的外观。

如此的内外兼修，带来不寻常的体验，双11避孕套一直以“将科技融入生活”为品牌宗旨，以“追求体验”的不同视角闯入我们的视线。三大特色无一不在展露品牌的匠心倾注及对性趣领域的执著追求。

至享：颠覆传统，让爱不再油腻；玻尿酸替代传统硅油，呵护爱的感受，更呵护你爱的TA。

至趣：独创神器，拉近爱的距离；神奇铁盒包装，量尺设计，高档绒布袋，品质与情怀兼具。

至强：奢华体验，全球供应链；来自北纬18°的骄傲， 6小时内新鲜提取的泰国乳胶，日本玻尿酸小分子原料。

极致的产品，带来难以言喻的欢乐；

创新的设计，深情诉说自由的时代。

双11拥有5大产品系列，48款产品，全面满足消费者个性化需求。立足情趣，以用户愉悦为中心，属于“高颜值、高品质、格调高雅”的两性“时尚奢侈品”。

小众品牌如何异军突起，成为避孕套大军中的一匹黑马？

目前，避孕套市场基本被国际知名的三大品牌占领，铺满了各类超市门店，然而，一方面，三大品牌的产品风格以常规套为主，重视安全，却忽视了情趣；另一方面传统的销售模式已无法满足消费者的购物体验。

双11三大特色：

一是玩趣产品。不甘于平凡，不愿意平庸，为追求而存在，不做普罗大众的产品，为情趣而生，却不满足于打造情趣产品，直击追逐潮流者的内心。

二是多渠道定向销售。以中高端客户为目标，打造高粘性、高稳定、高回头率的客户群体，采用由生产企业、批发商和零售商组成的垂直销售系统，结合线上线下，建立一种直线或定向式的销售方法。

三是强有力的宣传支持。大力度投放广告，各类潮流社交软件（如B站、性商网，小红书等）均有投放宣传作为前期铺垫，将有大量用户迁移过来，辅助产品在京东、天猫的推广。双11产品以其多样化、功能化、时尚化，毋庸置疑将突出传统避孕套大军之围，成为行业黑马。

行业新趋势，以特色直击，一举突破瓶颈。

传统避孕套品牌通常包含基础的避孕、防艾滋、舒适等功能，而作为一项日用品，它是没有技术壁垒的，基于市场导向的品牌调性和速度才是关键。随着人们对品质追求的提升，两性生活已不局限于草率而呆板的结合，越来越多的避孕套制造商已经开始探索新产品适应市场需求，产品特色将成为行业竞争优势。

事实证明，高端客户群体是特色产品消费的中坚力量，要求产品兼备好看的外表与趣的灵魂，赋予生活精致与品质的双重体验。显而易见，高端群体需求与双11主打轻奢理念，颠覆情趣用品形象，呈现充满激情与质感的特色相吻合。供给需求高度一致，双11产品将在高端消费者中掀起购买狂潮。

随着避孕套行业新技术、新材料的涌现，中国消费者对安全套消费认知上升到了一个新的层面。近年来，与亚洲地区的发展中国家相比，国内的避孕套生产企业在生产技术、产品质量方面有了显著提升，多数执行ISO4074-2002标准及WHO规范。有调查数据显示，作为一个人口大国，中国的避孕套年消费量高达20亿只，位居全球第四。但这个巨大市场的主导者一直都是外资品牌，其中杜蕾斯的市场份额更是高达50%-60%，而众多中国品牌一直处于低端产品市场的竞争中。突破传统理念开发出独具特色的双11避孕套，意味着国产品牌实现了在高端市场的一次突围。