最近，主打 “私处保养” 的产品又热了起来。

此类商品主要面向三种需求——“美白”、“情趣” 和 “清洁”，而 “私处清洁” 和 “美白产品”方面都存在另外独立的品类，因此“私处保养”类目主要集中了 “特殊部位美白” 和 “情趣相关护理” 相关产品，定位在这一领域的品牌多数规模不大，产品本身的功效也各有侧重，层出不穷。

女性对美的追求永不止步——2016 年我国美容及个人护理行业规模达到约 3000 亿，年复合增速约 7.7%，并在逐步加快。当代女性早已不再满足于面部的美，脖颈、腋下甚至是私处都成了女性关注的部位，围绕这些部位的美白类商品也渐渐多了起来，并统一归到“私处护理”类别下。当然，人们在情趣方面的逐渐开化也是此类商品盛行的原因之一。

2019 年，凭借大量低质量商品的“努力”，加上网上负面评价的影响，导致 “私处护理” 类商品整体呈下跌状态。到了 2020 年初，多款高质量、好口碑的进口商品涌入市场，促使这一市场开始自发调节，逐步更新换代；另外，疫情期间面向女性的美妆、护肤品行业整体低迷，线上投放力度也有所收紧，于是不少主打 “私处保养” 的厂商趁机加大投放力度，利用直播、KOL 等工具打开局面，使得此类商品在今年 1、2 月出现了快速回升的势头。

本期《什么值得卖》将对 “私处保养” 类产品进行分析，本文仅作行业数据分析，不进行任何程度上的观念代入。

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