噢欢乐要改变中国对于性产业的看法
该品牌致力于减少女性愉悦的差距,并改变价值 90 亿美元且不断增长的性健康产业
上海——这是从“Just Do It”到“Just Do You”的故事。
中国女性愉悦初创公司 The Oh Collective 噢欢乐的创始人第一次见面是在他们都在耐克工作时。 但在朋友Eden Chiang、Simona Xu、Diana Lin 和 Winxi Kan 发现他们每周最好的晚餐谈话一直围绕着性,已经在性生活遇到的问题,四人联手创建了一个品牌,该品牌将撼动目前男性主导的性玩具行业。
The Oh Collective 是世界各地新一波性品牌的一部分,如 Maude 和 Ketish,它们正在重新定位该行业,以满足女性而非男性伴侣的需求。 该公司的主要重点是中国和欧洲,CBN Data 估计,中国的在线性健康市场去年已超过 600 亿元人民币,即 92 亿美元,同比增长 50%。
该品牌于2020年 10 月推出了两个振动器——第一个是体内体外均可使用的Kit小宝,然后是 Pixie小精灵,它看起来像一颗蛋,紧贴手掌。 每款售价约为 40 美元,并提供柔和、温暖的色调,两者都旨在成为女孩“进入愉悦世界的第一个朋友”。
“女性不一定需要大或者是尖叫着说是个性产品的玩具,[而且应该]也不要太花哨,”Xu说。 “在某种程度上,我们并没有那么复杂。 它不应该看起来太激进。”
“我们买了许多产品自行尝试,我们的房子——我们四个人在一起——都装满了振动器,”Chiang补充道。 “这与我们与其他品牌相比有很大的不同。 我们自己是创始人,我们是为女性服务的,我们自己试用和测试产品。”
Xu说,女性在这个行业非常罕见,在她分享的品牌建设过程中,除了他们的客户之外,她还没有与业内的其他女性互动。 “我们根本没有和女性交流过——供应商、工厂,什么都没有,”Xu说。
创始人不喜欢该行业的另一个方面是塑料在性玩具中的普遍使用,因为某些塑料会浸出化学物质,因此他们在产品中选择了食品级硅胶。
在中国经营一家性健康公司有其特定的障碍。这是一种保守的文化,并且有适当的社会结构,几乎没有给身体探索留下空间。例如,在中国的大学里,标准宿舍是单一性别的,几乎没有隐私。 (六到八个人在一个房间里铺床是很常见的。)大学毕业后不久,女性就要结婚了。“很多时候是在他们结婚之后,在他们有了孩子之后,他们才开始探索性玩具。那时,与伴侣的狂野[激情]阶段已经过去,所以你开始审视自己并探索自己,”Xu说。
该品牌目前正在筹款,从长远来看,The Oh Collective 的目标不仅仅是玩具,还希望扩展到更多女性愉悦产品。
还有经验和教育,这对于口碑营销尤为重要,因为中国不允许性健康行业做广告。到目前为止,品牌主持的课程范围从教授外阴解剖和女性高潮到 Shibari 束缚工作坊。同时,其社交渠道致力于提供令人愉悦的提示并分享其社区的真实轶事。
图文来自约: https://wwd.com/beauty-industry-news/beauty-features/the-oh-collective-sexual-wellness-brand-1234889182/
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