情趣用品店总是隐藏在城市的角落里，看似冷清，但经过时却能引起注意，甚至让人忍不住瞥了一眼。

中国人比较内向，很多人永远不会进入性用品商店，但你知道吗？这个行业正在崛起，千亿的巨大市场正在形成，“情趣用品”的采购主力竟然是女性！

看似不起眼、无人看管的成人用品店，真的有巨大的市场吗？

新中国成立后，国家严格限制生产计划生育用品，甚至颁布法令规定个人擅自生产、销售成人用品属违法行为。改革开放后，社会思想的进一步解放和外资的涌入，导致了成人用品市场的不断发展，甚至出现了外资垄断的现象。

杜蕾斯是真正的外国巨头。 1929年诞生于英国，1950年成为上市公司。1990年代后期，杜蕾斯在国际市场的占有率达到20%。 1998年，杜蕾斯进入中国市场，与中国本土安全套生产商合作，开始进入中国市场。直到现在，杜蕾斯也是大多数年轻人的头等大事。

我国性研究第一人潘教授在全国调查中发现，实际购买性玩具的女性比例从2.7%上升到5.7%，有购买欲望的女性也从8.6%上升到9.9%。这表明大约六分之一的女性愿意接受性玩具，这也意味着中国女性正在学习取悦自己。

女性也有追求“性”的权利

大多数人可能认为成人用品的销售用户多为男性，但实际上，随着女权意识的觉醒，越来越多的女性开始接受自己的性需求，选择购买成人用品。女性性意识的觉醒被视为社会进步的一大特征。随着消费者的增长，市场也在增长。

从女性身体健康白皮书中可以看出，越来越多的女性能够正视自己的性需求。他们不再退缩，而是会选择积极购买能满足生理需求的成人用品。

京东研究院2020年成人用品消费报告指出，越来越多的年轻人选择单身，进一步刺激了单身经济的发展，其中就包括情趣用品市场。带有害羞、尴尬、禁忌等词语的色情行业逐渐进入了大众的视野。

商业公司的逐渐崛起也证明了这是一个潜力巨大的市场。中国80后、90后幸福报告指出，2020年中国情趣用品市场规模将超过1300亿元，而这个市场在中国才发展了20多年。电商时代保障女性购物的“隐私”

随着电商时代的发展，成人用品市场迎来了新的增长点。消费者在线下购买时需要面对面。成人用品是特殊商品，女性不愿意将其作为普通商品购买。在线交易直接缓解了这种尴尬，保护了个人隐私。

但女生第一次买情趣用品时，她们最大的担心不是使用过程，而是取快递的尴尬。毕竟，有消息爆出，一名在网上购买筋膜枪的女士受到了一名将其误认为是情趣玩具的快递员的威胁。因此，连续三次的保密成为了购物过程中最关心的一点。似乎一旦被发现购买了性玩具，你就会在社交上死去。

在情趣用品的消费调查中，80后、90后逐渐成为购买成人用品的主要人群，成人用品市场也迅速扩大。

数据显示，2012年我国成人用品年销售额约为50亿元。六年后，成人用品销售额增长了50倍，总额超过2500亿元。成人用品行业正式进入爆发期。它还为当地生产商开辟了新的机会，他们也越来越了解消费者。

情趣用品质量越来越好

点笔系列、小恶系列等常见的传统玩具质量一般，外观不美观。这样会在使用过程中产生压力。而且，很多产品都是为男性设计的，在使用时忽略了女性的感受，容易导致女性过敏或受伤。

随着女性市场的扩大，很多产品都进行了改进，将用户定位到女性，定制化柔软、可爱、亲肤的产品。这些产品让用户在使用时避免尴尬，再加上可爱的外表，用户在使用时会有更好的体验。用心打磨更符合女性生理结构的产品，与人的灵魂建立融合关系。提升品质是占领市场的王道。

正确使用计划生育产品，不仅可以避免意外怀孕，还可以有效预防性病，降低宫颈癌的发病率。因此，无论是单身女性还是有固定性伴侣的女性，都越来越重视安全套的使用，女性的自我保护意识也在不断提高。

对于中国人来说，“性”似乎一直是一个禁忌词。相信很多人只是在大学里才接触到性课，但并没有深入探讨。光是提到生殖器，就让很多女生脸红了。有些女孩可能一辈子都不会看AV，更不用说讨论和分享性玩具和性经历被认为是一个坏主意。

由于中国缺乏基本的性教育，加之家庭和社会总是避讳谈性，女性在成长过程中很难接受到正确的性知识。苍老师是很多青少年第一堂身体健康课的老师，而女性的性知识来源于男生错误的二手知识倒卖，所以很多女性似乎特别缺乏自己的身体和性知识。

十三届全国人大常委会正式将性教育纳入未成年人保护法，这将打破“谈变性”的局面。这也是一个好的开始。通过书籍或杂志普及性知识不再只是梦想。成人用品行业的发展和升级，不仅是产品创新迭代的过程，更是消费者观念的转变，是女性性无知、性羞耻、性压抑被打破的过程。

我们看到，越来越多的女性KOL，除了带货，更注重站在女性的立场，为女性着想，从而向社会传递正确的价值观。愿每个女人学会拥抱自己，取悦自己。

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