传统的中国,为何成了情趣用品第一大国?
从2020年年初全球疫情爆发以来,国内的一众企业都在负重前行,但是有一个产业却实现了逆势增长,不断爆发。
根据某电商平台的统计,2020年可以说是情趣用品产业的“爆发元年”,仅仅是电商这一市场的规模就将会突破600亿元,整个市场规模将会突破到1300亿元。
1、市场向导
市场需求大
在艾媒咨询发布的《中国情趣用品行业及消费行为调查分析报告》中,我们可以看到有超过50%的受访者购买过情趣用品。与我们想象中不同的是,除了有近一半的单身受访者每个月都会购买之外,已婚人士也占了很大的购买比例。
除此之外,艾媒咨询预测2020年情趣电商用户会超过4亿人。
消费群体包含各年龄段
情趣用品市场规模不断扩大,肯定离不开广泛的社会群体需求。据调查显示,从年轻人到老年人,不同年龄层的人都有情趣用品的需求,而其中,情趣用品需求最大的是中青年群体。
男女各有所需,多品类发展
JD大数据研究院曾经发布过一篇《2018年以来成人用品的消费数据》报告,在这份调查里面,不同性别不同年龄段的消费者之间需求是不一样的。年轻的女性更注重增加情调的,年长的女性则更偏好辅助性产品;年轻的男性以解决自身需求为主,年长的则开始增强自身。
2、观念逐渐开放
自改革开放以来,人民的生活水平不断提高,对于日常生活品质的要求也在不断提高。再加上网络的发展,想要接触这一面的知识也变得简单,中国也就逐渐从“保守”中走出来,开始正视性。
所以情趣用品并非只是单身人士的“自慰用品”,线上近八成的消费是已婚人群,其中已婚育婴期和已婚已育的消费占比增长尤为突出。甚至已婚人群的人均消费已经明显高于未婚群体。
3、悦己消费,女性消费者觉醒
中国人民大学性社会学研究所所长潘绥铭教授,在2010-2015年全国范围的性调查中发现,真正买过情趣玩具的女性从2.7%增长到了5.7%,而想要购买的人数从8.6%增长到9.9%,也就是约1/6的女性愿意接受情趣玩具。
从全体女性消费结构来看,情趣用品成交额近几年保持着每年35%以上的增长。
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