自由思潮，流行文化和新媒体的渗透与影响，使人们对性健康重要性的认知不断提高。此外，由于缺少性玩具的制造标准规定，生产商可以有较大的自由空间，开发以女性和男性为中心的产品，而不需要汇报产品中使用的材料或化学品。在此基础上，生产商开发了大量的新奇产品，这些产品被男女双方广泛用于各种追求性刺激的场景中。

性玩具行业的一个趋势是采用尖端技术开发创新产品。虚拟小工具、远程连接设备、机器人、沉浸式娱乐和增强现实感等特征，预计在未来几年将进一步改变市场格局。例如，一家澳大利亚创业公司利用区块链技术开发成人新奇设备，允许远程互动和分享实时亲密感觉，饱受消费者欢迎，创造了一个小小的营销**。

疫情之下的全面和部分封锁迫使人们呆在室内，而这也变相地推动了个人的性活动，促进了成人用品如振动器和按摩产品等的使用。与2019年相比，个人按摩器、振动器、眼罩、**和捆绑物品等产品的销售额已经远超预期。随着亚洲国家监管结构的改善和观念的逐渐开放，性玩具作为提高已婚夫妇性生活满意度的媒介，被越来越多的人接受，这同样是未来几年继续推动性玩具增长的又一重要因素。

女性消费者在成人用品的市场上占主导地位，2020年的份额为60%。在逐渐超越了禁忌和社会偏见后，消费者可以在市场上很容易买到各种各样的女性产品。许多生产商一般以女性为目标群体，围绕女性的生理结构制造玩具。据2020年的统计数据，年龄在18岁至60岁之间的女性约有48%曾使用过性玩具，而同龄男性这一比例为25%。

2020年，电子商务平台和在线零售商占据了最大的市场份额，超过了60%。互联网的渗透率越来越高，电子商务平台上数不胜数的成人用品，推动了成人产业的发展。在产品交付中可以保持匿名是客户选择在线购买而不是实体成人商店的一个主要原因。根据分销渠道，全球性玩具市场被划分为电子商务、专业商店和大众商品销售商。

网店和零售商已经充分理解了目前消费者对成人玩具的明显高需求——满足自我隔离期间对性玩具极速增长的需求，维持充足的供应，是制造商、分销商和零售商面临的重大挑战。由于全球空运和海运的关闭，供应和分销链受到了消极影响。预计这些现实情况将增加部分的进口关税，从而导致进口性玩具的价格上涨。

在发展中国家，玩具的销售依然存在一些法律问题，网上零售商往往是唯一的购买渠道。根据2019年的一项调查，约74%的印度人表示有兴趣探索和尝试新的**事物。在印度，超过35%的性玩具网上订单来自非一线城市。

2020年，北美占据了成人用品产业最大的份额，超过33%。根据2019年在美国进行的一项调查显示，53%的美国人使用性玩具来改善性体验。美国和加拿大的社会接受度和自由的性生活方式，以及成人用品商店的广泛存在，将继续推动成人用品的需求。根据性科学研究协会的数据，美国的性玩具搜索量最高，每1000人中约有100人曾在谷歌搜索过性相关产品，其次便是欧洲。北美的制造商，如美国的Doc Johnson在2020年第一季度，便经历了性玩具营业额的高速增长。

欧洲国家，如德国、意大利、法国、英国、丹麦和比利时，是市场的主要贡献者。传统的振动器在这些国家最受欢迎。一些**品牌的存在，如LELO、Lovehoney、杜蕾斯和Fun Factory，较好地迎合了欧洲社会的要求，使欧洲在2020年成为成人用品的第二大市场。

成人用品行业商机巨大，自然也导致全球市场竞争激烈。许多制造商正在推出一些采用先进技术的豪华和奇特产品。例如，2019年7月，LifeStyles Healthcare宣布在其SKYN品牌下推出三种新的私密配件-SKYN Thrill、SKYN Vibes和SKYN Shiver。

此外，产品的营销策略也在发生变化。商家正在努力消除与性健康产品相关的色情形象，并将振动器的使用重新塑造为改善性生活的健康手段。例如，在线零售商以及大卖场将性玩具挪出了不起眼的小角落，并与安全套放在一起，为希望增强性健康的人们提供便利，也使它更“名正言顺”地进入消费者的视野。

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