“半夜，硬是睡不着”“想和你为爱情鼓掌”

“所谓成长，就是在听到波涛汹涌四个字，再也联想不到大海了”

现在的人真是越来越污了！聊天每天都是这样“疯狂暗示”的内容，不污一点简直无法聊天。  

 ——这不是教科书里的艺术，但一定是成年人最爱的艺术。

2021年，阿里健康与第一财经商业数据中心联合发布了《天猫医药馆健康趋势白皮书》，数据显示，中国线上计生情趣市场在过去三年呈现攀升状态。而2021年天猫618情趣用品成交额同比2020年618增幅6.42亿，同比增长17.4%，说明强劲增长的情趣市场正从保守走向进攻。

百亿市场，拒绝谈性色变

1993年，北京阜成门出现了中国大陆第一家性用品商店“亚当夏娃”，20平米的店面，两周后才迎来第一笔“九块六角钱”的生意。在观念保守的时代，“羞羞生意”的星星之火并未形成燎原之势，而是疲软了十年。国内情趣用品也主要以代工生产欧美订单为主，大众没有很好的购买渠道。直到21世纪，线上电商的崛起推动情趣行业走向了更大的舞台和更广阔的消费群体。

《天猫医药馆健康趋势白皮书》数据显示，2018年线上计生情趣产品消费成交额约57.98亿，19年约为108.87亿，20年这个数字达到了139.84亿，其中情趣用品需求巨大，消费规模占比是计生用品的近三倍，且持上升趋势。情趣用品中的头部品牌更是成绩喜人，以成人情趣品牌CW为例，自2020年1月起天猫店铺上线至今不足半年，新锐单品“逗豆鸟”累计销售额已近2000万，系情趣跳蛋类目单品、店铺销售额排名top1； 2020年小怪兽则成交80w台、成交额破1.6亿，成人情趣跳蛋类目第一；UPKO则位列天猫成人类目品牌旗舰店TOP10，另类玩具品牌旗舰店行业第一，占据高端情趣市场90%市场份额。

消费规模不断攀升的背后，是高速增长的消费人数和源源不断的新用户群体。在互联网电商的催化**下，那些曾经不敢大胆说出口的需求，那些被污名化的偏见，都像潮水一般打开了情趣行业的风口，线上荷尔蒙经济的黄金期加速迎来。值得一提的是，情趣市场的规模激增并非仅仅来源于消费者的健康生理需求，随着年轻一代消费能力的崛起，年轻人对自我身体的权力主张也表现得愈加明显。数据显示，90后是线上情趣消费的主力军，不仅消费占比高，人均消费也高。他们已经突破了单纯的荷尔蒙吸引力，更在意产品的质感和使用体验。而在这种消费升级的动力下，计生情趣市场的玩家也开始探索超越性的走心玩法，让这个行业散发出迷人的艺术气息。

艺术营销，情趣计生行业走向大众的新解法

除了传统认知中的精英群体之外，对热议话题、潮流文化感兴趣的年轻群体，也是当代艺术的主要受众，引用西方经典艺术大师毕加索的一句话：艺术和性是一回事！

2021年情趣电商市场规模达到461.0亿元，比2020同期交易额306.6亿元增加了50.4%， 2020年更是一举突破了600亿元。行业研究咨询分析师认为，随着中国成人用品的品类不断丰富，从最初的以计生用品为主，逐渐发展到各类情趣用品，加上电商行业赋能，2022年，中国情趣用品电商市场规模将持续增长。

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