一、行业发展的历程

食色X也，成人用品市场和餐饮业一样，“上到99，下到18”，正常人男女老少一生大部分时间都需要用到它。

自1993年中国第一家成人用品店亚当夏娃开张，直到2018年雷霆暴风登上销售榜，不知不觉间成人用品行业已经走过20多年。互联网出现之前，成人用品行业一直处于灰色边缘地带，直到21世纪以后，伴随着X观念的解放，人们慢慢从偏见中走出，不再“谈X色变”，近些年，这一市场似乎开始起了变化。

二、销售规模及需求分析

根据国家统计局数据，目前我国成人用品零售业仍以线下销售为主，但是成人用品线下与线上销售比例接近6:4。但是近年来随着电子商务的快速发展，成人用品线上销售额逐年增长。数据显示，2019年中国情趣电商市场规模达到389.2亿元，预计到2020年中国情趣电商市场规模将超过600亿元。男性人口比例已连续多年高于女性，催生出大量单身人群。从性别结构看，男性人口7.15亿，女性人口6.8亿人，男性人口比女性人口多了3049万。

“剩男”社会问题越发严峻，适婚年龄段男性婚恋难度加大，单身问题难以解决。如此大规模的成年单身人群的X需求，需要合理的引导和消化，情趣行业由此具有了相当的社会意义。

三、市场消费特征分析

85后及90后是线上情趣消费的主要人群，不仅消费占比高，而且人均消费也高于其他年龄段。而95后和80前在搜索表现上高于其他代际，并且其人群消费增速不断提升，预计存在巨大的增长空间。

由于观念和消费能力的原因，情趣用品在一线城市使用占比较高。主要原因在于一线城市居民消费观念开放，消费能力强，容易接受新鲜事物。数据显示，2019年我国情趣用品一线城市用户占比约为38.2%，二线城市占比为34%。

四、市场的前景展望

需求方面，中国成人用品市场空间巨大。从人均成人用品消费水平上看，据不完全统计，近年来中国的成人用品消费额占到274亿美元，超过1000亿元人民币。人均消费额最高的是韩国，额度为527美元，日本的人均支出为157美元，位居第二，而中国的人均支出只有27美元。与开放的发达国家相比，我国成人用品市场有着巨大的潜力与空间。

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