为什么越来越多人看好成人用品行业?
01.行业发展历程
The development course
随着国民文化素质的提高,国家对情趣用品行业的监管也经历了由禁止到严格管理和控制再到良性引导,可持续发展的过程。
▷ 展会上琳琅满目的情趣仿真娃娃
监管态度的转变也印证了国民对情趣文化的理性认识,拉动了情趣用品消费需求。
同时国家近十年来大力促进互联网电商平台的建设也在很大程度上促进了行业的纵深发展。
随着行业多年发展,市场规模已较为可观。但是纵观全球情趣用品行业,仅美国市场规模就高达千亿元,而在日本情趣产业更是支柱产业之一。
此外,与发达国家的市场相比,该行业在国内的发展仍处于相对初始阶段,并且呈现出行业发展零散、产品差异化不明显、品类单一、中高端产品尚属空白、重生产轻消费等特征。
▷ 某品牌售卖的情趣内衣
但是较之西方开放的思想观念,国内对情趣文化还处于相对保守封闭阶段,消费者对产品接受度有待提升、对产品的认知也有待改善。
这也表示国内情趣用品市场尚有较大提升空间。
02.行业现状分析
Analysis of the situation
两性用品消费群体趋于年轻化与大众化,反映着人们对生活质量的要求越来越高,同样包括成人生活质量。
根据淘宝平台数据,在买家性别分布中,男性略多于女性,男性更倾向于购买安全避孕产品,女性并无特别倾向性;
80、90 后主流群逐渐步入社会且逐渐拥有购买力,开始绝对性的主导两性健康用品消费市场,从各类贴吧、论坛活跃度来看,其对性文化及两性健康用品的接纳程度远超 70 后。
情趣用品消费也成为一种新的趋势,该年龄段的购买需求也相对比较高,买家年龄倾向于 25-34 岁。由此可见,国内两性用品消费群体年轻化俨然成为主力军。
03.消费驱动分析
Analysis of consumption
▌传统观念的改变
▷ 情趣用品在一线城市使用占比较高
观念转的变为未来情趣用品市场丰富了想象力。
随着年轻群体进入社会,成为消费的主力军,该群体对性用品的接受度已超过 93%,且国民在医疗保健上的支出也呈现增长态势。
随着行业的“社会观念束缚”快速消除,市场或将逐渐回归良性发展的轨道,并进入高速成长期。
▌单身人群“性需求”急需释放
根据统计局的数据,2017 年我国男性人口数量为71137 万人,女性人口数量为 67871 万人,男性比例为 51.1%,女性则为 48.8%。
男性比例已连续多年高于女性,催生出大量单身人群。
根据国家统计局发布的数据,“80 后”非婚人口男女比例为 136 比 100,男女比例严重失衡。男多女少造成“婚姻挤压”,不少男性被迫成为“光棍”。
“剩男”社会问题越发严峻,适婚年龄段男性婚恋难度加大,单身问题难以解决。
▷ 某品牌售卖的男用仿真娃娃
如此大规模的成年单身人群的性需求,需要合理的引导和消化,情趣行业由此具有相当的社会意义。
▌多场景下的情趣服务
互联网、移动互联网的广泛应用促进 PC 端、移动端购物的高速发展,目前国内成人用品行业销售渠道分为线上和线下部分,线下部分受传统观念影响,进店购买人数有限。
而线上销售则可以很好的解决用户隐私性的行业痛点。
电商因其隐秘性与独特性在情趣用品销售中具有天然的优势,支付与物流体系完善,为用户提供了另一种更为保护用户隐私的销售渠道。
从计生用品到情趣用品,可以分为避孕套、孕检用品等计生用品,延时喷雾、延时套环、润滑剂、按摩油等保健产品,情趣制服、飞机杯、振动棒等情趣产品。
▷ 某情趣主题酒店
还有衍生的智能情趣硬件和情趣酒店,满足了多类人群的需求,也催生了多个细分市场,如衍生出的各类情趣酒店。
消费者能根据多样化的产品进行个性化的选择,而不是早期单一、整齐划一的产品市场,能在某种程度刺激其消费欲望。
04.市场规模预测
Initiation of the idea
中国成人用品市场空间巨大。从人均成人用品消费水平上看,据不完全统计,近年来中国的成人产品消费额占到274亿美元,超过1000亿元人民币。
人均消费额最高的是韩国,额度为526.86美元,日本的人均支出为为157美元,位居第二,而中国的人均支出只有27.41美元。
▷ 正在购买成人用品的男子
在中国,有13亿多人口中有超过7成成年人、4700万留守妇女、1.8亿未婚成年人、已婚成年人中有2.9亿性障碍者、8000万性亢奋者。
面对这么庞大的潜在消费人群,中国情趣用品市场的前景非常可观。
成人用品的普及率不仅越来越高,消费频次和消费总额也是与日俱增。
行业的“社会观念束缚”快速消除,使得成人用品市场逐渐回归良性发展的轨道,开始进入高速成长期。
从情趣电商市场来看,中国情趣电商市场的情趣用品种类不断丰富,品牌不断增多。
2019年中国情趣电商市场规模达到389.2亿元,并连续数年以超过50%的年增长率一路进击,2020年市场规模将超过600亿元。
随着性观念的解放及互联网电商的蓬勃发展,情趣用品产业也迎来了新的“转机”。
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