随著国外新冠肺炎疫情持续的爆发，许多国家的多个城市相继宣布封城。当地人民纷纷抢购及囤积物资，网络购物平台自然成为“宅在家”消费者的进攻首选。

受本次疫情和封城措施影响，欧洲的实体店面消费遭受重创。据媒体报道，欧洲廉价服饰Primark先后关掉了在意大利、西班牙、法国等欧洲11国多家门市和美国376家店面，约损失6.5亿英镑(约59亿元人民币)。快时尚品牌Zara生产线大量喊停，取消订单，并计划进行新一轮的临时裁员，涉及人数近2万名门市员工。

实体店面被抛弃，欧洲的消费者涌向网络购物。口罩是线上平台首当其冲的热销商品，电商资料显示，西班牙的口罩销售额一个月内增长了188倍，防毒面具销售额增长了20倍。在意大利，口罩销售额更是暴涨540倍，空气净化器销售额增长8倍。

除了防疫物资，欧洲人在封城后最大的需求之一是室内健身器材。在西班牙，成长最显著的是跑步机，GMV（网站成交金额）环比（指与上一统计段比较）增长达1159%；拉力带增长500%；综合健身器材增长421%。在意大利市场，拉力带GMV环比增长615%，运动衣和运动内衣的增长也分别冲到了293%及286%。

欧洲人同时还“囤积”了很多“宅在家”的生活和娱乐用品。西班牙一家电商平台的LED电视的销售额比上个月增长了212%、咖啡机增长了531%。很多意大利人“宅在家”不忘做头发，直发夹板GMV的环比增长达到了308%。

另一方面，在西班牙和意大利两国，实体娃娃的GMV跟去年同期相比，分别增长了262%和480%。

针对居家、健身、娱乐类产品在欧洲的热销状况，相关行业负责人表示，目前正在积极建议相关卖家备货。例如销售火爆的健身器材、实体娃娃等商品，正提前备货到海外仓库。

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