年轻化是当前消费市场主旋律，对情趣用品行业来说，年轻化趋势也很明显。

易观智库报告显示，85后及90后是线上情趣用品消费的主要人群。

在情趣用品行业，有着 “80后花钱**多，是大金主，90后消费群体**广，是主力军。”一说。

在新品略看来，情趣用品之所以能吸引年轻消费者购买，可以从产品丰富、观念改变及购买渠道丰富化三个方面来解读。

首先是，情趣用品产品种类日益丰富。

情趣用品已经从**初的计生用品为主，逐渐发展到各类情趣用品，品类增加，功能丰富。

特别是近年来市场上出现了不少智能化的情趣用品，不少年轻消费者也乐于尝试和购买。

其次是，情趣用品消费观念的改变，“谈性色变”的时代已经过去。

消费观念驱动消费者产生购买行为，情趣用品消费也是如此，现如今人们对情趣用品消费的认知已经明显发生改变，并持以开放心态。

有一项市场调查显示，34.82%的受访者表示想要尝试情趣用品，28.13%认为情趣用品令人愉悦，还有27.23%的受访者对情趣用品保持中立态度，只有不到一成的用户持排斥态度。

大部分受访者用户对情趣用品的看法相对比较客观和积极，说明在互联网时代，成年人的两性观念相对比较开放，特别是年轻人愿意尝试使用情趣用品。

**后是，情趣用品购物渠道多元，特别是电商购物方便用户购买。

在没有互联网电商的时代，人们只能在线下店购买情趣用品，后来随着电商兴起，电商渠道不仅产品选择多，同时也能保护隐私。

经过多年发展，情趣用品线上销售模式已经十分成熟，特别是**近几年社交电商和兴趣电商兴起，也进一步带动了情趣用品消费。

值得关注的是，在情趣用品消费人群中，年轻人不仅占比高，而且人均消费也高于其他年龄段。

比如在2019年，各个线级城市的年轻人95后都愿意购买充气娃娃来作为陪伴，尤其在实体娃娃消费上，一线城市的年轻人更愿意“一掷千金”，实体娃娃的人均消费是低线级城市的1.6倍。

可以预见，95后和80前在搜索表现上高于其他代际，并且其人群消费增速不断提升，预计存在巨大的增长空间。

因此，从消费主要人群及未来消费前景来看，说年轻人撑起情趣用品消费市场也不为过。

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