11月1日0时至11月11日23：59，2020天猫“双11”成交额达到4982亿元，京东“双11”累计下单金额超过2715亿元，均再次创下销售规模新纪录。与此同时，苏宁易购、拼多多等电商平台都创造了不俗的销售业绩。

京东双11情趣用品成交额同比增长200%

疫情出现以来，为了配合疫情防控大局，尽可能降低个人感染风险，“宅家”已然成了习惯。作为家庭健康的组成部分，计划生育措施同样扮演着非常重要的角色。今年11.11期间，计生情趣用品热度快速飙升，众多消费者以“买买买”的实际行动，为作为健康消费绝对主场的京东健康打CALL。

数据显示，在消费者购物热情的带动下，11月11日当天开场仅半小时，京东健康计生情趣类医疗器械就迎来了销售额井喷式增长。其中，情趣用品成交额同比增长200%，安全套成交额同比增长超100%。

从11月11日当天0点至12点的品牌销售情况看，杜蕾斯人气高涨依旧，成为了计生情趣用品销售额冠军。冈本、杰士邦、对子哈特、大象、网易严选、第六感、伊珞、司沃康和名流等品牌同样广受欢迎，位列计生用品品牌销售额2到10位。此同时，一些在国外有着很好的消费者基础，在国内尚属于上升阶段的blush品牌在本次双11中，也受到广泛关注，成为新晋心头爱。

另据报道，在“买套套和情趣用品”这件事情上，男性消费者贡献了近七成的购买量，安全套与情趣用品在男性双11购物车里仍然**。

《2020京东成人用品消费报告》中指出，从情趣用品搜索关键词的热度变化可见，飞机杯和震动棒分列男女成人用品第一名，其次是仿真娃娃、跳蛋；从访问量来看，情趣内衣、其他情趣用品、仿真娃娃是流量排前三的类目。

值得注意的是，女性私密养护类的产品，如**球赫然在榜，说明女性消费者的意识也在不断发生改变。从销售数据看，女性用品中，跳蛋似乎日益受到青睐，而震动棒增长放缓。

天猫双11 30+购买成人用品增幅达62.48%

据天猫初步数据统计，今年双11中老年（30岁以上）购买成人用品销售数量增幅度达62.48%。

一直以来，中国人的情趣用品使用率远远低于欧美国家，这跟中国人自古传统含蓄的思维离不开。现如今的中国，虽然尺度大开，但是人们对于情趣用品和谈性一样，还是会有所避讳。即使现在安全套被正大光明的引进超市，但大多数人还是会尽量寻找四下无人的时候，偷偷摸摸地买。

不过，随着互联网的发展，电商平台购买更方便、不尴尬、保护隐私的好处解决了许多用户的痛点，不仅改变了许多人对成人用品的看法，也带动了成人用品行业的高速发展。那么，在线上渠道，没有了对周围人眼光的顾虑，购买的频次和激情也随之提高。这也是双11成人用品行业电商一片繁荣的愿意之一。数据显示，中国成人用品消费者主要选择综合电商平台和专属两性类APP平台购买产品。

此前，艾媒咨询数据显示，2020年，中国男性消费情趣用品的比例高达68.3%，接近七成，未来持续增长中。

一二线城市消费群体比例分别接近四成，远高于三四线城市。其中，一半的单身群体消费情趣用品的比例为一个月至少购买一次，而已婚群体消费品类在三个月至一年期间至少购买一次。

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