成人用品行业销量倍增,1300亿元市场，女性消费超80%

2023/4/27 12:22:49 ChinaSexQ.com 发表评论

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成人用品店总隐藏在城市角落里，看似冷冷清清，但路过时却能惹人注意，甚至还让人忍不住瞟上两眼。

　　中国人比较内敛，许多人永远不会进入性用品商店，但是你知道吗？这个行业正在崛起，一个1000亿元的巨大市场正在形成，而“成人用品”的购买主力军竟然是女性！

看似平平无奇、无人光临的成人用品店真的有巨大的市场吗？

　　新中国成立之后，国家对计生用品的生产有着严格的限制，甚至颁布法令，个人私自生产售卖的成人用品都属于违法行为。改革开放后，社会思想进一步解放再加上外资涌入，成人用品市场不断开拓，甚至出现外资垄断现象。

　　杜蕾斯则是真真正正的外资巨头，1929年诞生于英国，并且1950年就成为了上市公司。90年代后期，杜蕾斯在国际市场上的份额就达到了20%，1998年，杜蕾斯进入中国市场，与中国本土安全套生产企业合作，开始向中国市场进军，直至现在，杜蕾斯也是大部分年轻人的首要选择。

　　我国性学第一人潘教授在一次全国性调查中发现，实际购买性玩具的女性数量从2.7%上升到了5.7%，有购买欲望的人也从8.6%增加到了9.9%。这表明大约有1/6的女性愿意接受性玩具，那么这也意味着中国女性正在学会愉悦自己。

　　女性也有追求“性”的权利

　　大部分人可能会认为成人用品的销售用户大多数都是男性，但其实随着女权意识的觉醒，更多的女性开始接受自己的性需求，并且选择购买成人用品。女性性意识的觉醒，被看作是社会进步的一大特性，消费者成长了，市场也随之成长了。

　　在女性生理健康白皮书中可以看到，越来越多的女性能够正视自己的性需求，她们不再畏畏缩缩，而是会选择主动购买能满足生理需求的成人用品。

　　京东研究院2020成人用品消费报告指出，越来越多的年轻人选择单身，这进一步拉动了单身经济的发展，这就包括了情趣用品市场，在网络时代的浪潮下，曾因饱含**而充斥着羞涩，尴尬禁忌等词汇的情趣行业，渐渐走入了大众的视野。

　　商业公司的渐次兴起，也证明了这是一个潜力巨大的市场。中国80、90幸福报告指出，2020年中国情趣用品市场规模将突破1300亿元，而这个市场仅仅在国内发展二十几年。

　　电商时代保障了女性购买的“私密性”

　　随着电商时代的发展，成人用品市场又迎来了新的转机，消费者在线下购买需要面对面，成人用品属于特殊商品，女性不愿意把它当作普通商品来买。而在线交易则直接缓解了这种尴尬，保障了个人隐私。

　　但是当一个女孩第一次买性玩具时，她们**担心的不是使用的过程，而是取快递时的尴尬。毕竟有新闻爆出，一女子网购筋膜枪却被快递员误认为情趣用品而被人身威胁。所以保密三连成了购物过程中**关心的重点，仿佛一旦被发现购买了情趣玩具，自己就社会性死亡了。

　　在情趣用品消费调查中，80、90后也慢慢成为购买成人用品的主力人群，成人用品市场也迅速扩张。

　　据数据表明，2012年中国成人用品的年销售额约为50亿元。六年之后，成人用品销售额翻了50倍，总额超过2500亿元。成人用品行业正式进入了一个爆炸期。这也为当地生产商提供了新的机会，他们也越来越了解消费者。

　　成人用品质量越来越好

　　点*笔系列，小恶*系列等常见的传统玩具，质量一般，而且外形也不美观。这样就会在使用过程中造成压力。而且很多产品是为男性设计，而忽略女性使用时的感受，容易导致女性过敏或者受伤。

　　而随着女性市场的扩大，很多产品进行了改良，将用户定位于女性，为其定制软萌、亲肤的产品，例如*****。这些产品使用户在使用时避免了尴尬，再加上可爱的外观，用户在使用时就会有更好的体验感。精心打磨更加符合女性生理结构的产品，建立与人心灵的融合关系。质量的提升才是占据市场的王道。

　　正确使用计生用品不仅可以避免意外怀孕，还可以有效预防性病，同时降低宫颈癌的发生率。因此不论是单身女性还是有固定性伴侣的女性越来越注重避孕套的使用，女性自我保护意识也在不断提升。

　　对国人来说，“性”似乎一直都是一个禁词。相信很多人都是在大学里才真正接触到性讲座，但都没有怎么深入讲，光是提到了生殖器，不少女孩子就已经羞红了脸，部分女孩可能一辈子没有看AV，更别提讨论与分享情趣玩具了，性经历呢，则被认为是不好的认识。

　　国内由于缺乏基础的性教育，再加上家庭与社会对性总是避之不谈，导致女性在成长过程中很难有接受到正确的性知识的途径。不少青少年的第一堂生理健康课的老师是苍老师，女性的性知识则来自于男生错误的二手知识倒卖，所以不少女性对自己的身体和性知识显得尤为匮乏。

　　第13届全国人大常委会将性教育正式纳入未成年人保护法中，这将打破“谈性色变”的局面，这也是一个好的开始，性知识通过书籍或者杂志来普及也不再只是一个梦。成人用品行业的发展升级，不仅是产品创新迭代的过程，也是消费者观念转变，更是女性的性无知、性羞耻、性压抑被打破的过程。

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