核心观点

　　2022年中国情趣用品市场规模将达1685.3亿元，2025年将达2081.3亿元

　　中国情趣用品的市场规模一直保持稳定上升的态势，2022年将达1685.3亿元。情趣用品行业在生产环节上已经趋于成熟，市场增长率逐渐稳定。随着性观念的转变和电子商务的迅速发展，情趣用品行业在成熟期后也不会迅速衰退，预计2025年市场规模将达2081.3亿元。

　　55.9%的情趣用品消费者购买过避孕套，过半消费者对杜蕾斯、杰士邦认知较高

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，中国消费者**为偏好的情趣用品类型有避孕套和情趣服饰/内衣，占比分别为55.9%和53.8%。中国情趣用品消费者认知度**高的品牌为杜蕾斯（70.4%），其次为杰士邦（54.1%）。

　　情趣用品品牌层出不穷，产品质量仍需严格把关

　　近年来，各种情趣用品品牌层出不穷，情趣用品行业杂乱现状有待改变。在产品质量、产品设计、功能创新等方面下功夫，提高产品体验感，同时利用社群等新营销手段提高用户粘性，重塑情趣用品的品牌形象，成为行业重点发展趋向。

中国情趣用品的定义

　　情趣用品，通常为依靠物理作用，帮助成年人满足**需求的辅助类性用品，以达到改善或提高性功能的目的。

　　情趣用品早在中国古代就已经开始流行，基本为古代女性闺房用品；在欧美发达国家，情趣用品即“Sex Toys”，被称为“**玩具”，用于增添**情趣。

　　中国情趣用品行业驱动因素：消费升级

　　数据显示，2021年全国居民人均可支配收入35128元。艾媒咨询分析师认为，受益于中国宏观经济的快速发展，中国居民人均可支配收入与支出整体呈现稳定、快速的增长趋势，中国居民步入“消费升级”的新时代，开始追求高品质、体验型的生活消费，因而用于提高生活质量的情趣用品产业迎来了发展的机会。

中国情趣用品行业驱动因素：人口结构

　　数据显示，2011-2020年中国20-39岁的人口数量虽然呈现下降趋势，但仍维持在总人口数量近三分之一处，2020年中国20-39岁人口数量达3.9亿人。艾媒咨询分析师认为，中国青年人口基数仍保持在较高的基数水平，情趣用品消费市场在青年人群中具有较好的发展前景。

中国情趣用品行业驱动因素：电商助推

　　电商渠道的兴起助推情趣用品市场的发展。数据显示，截止到2021年12月，中国网购用户规模已达84210万人，使用率为81.6%。艾媒咨询分析师认为，电商购物的快速发展使得用户购买情趣用品的便利性和私密性都得到了提高，而商家也可以利用电商数据更好地改进产品、提高用户体验，进而从供需两端推动产业的发展。

中国情趣用品行业驱动因素：观念开放

　　数据显示，34.8%的受访者表示想要尝试情趣用品，28.1%认为使用情趣用品令人愉悦，还有27.2%的受访者对情趣用品保持中立态度。艾媒咨询分析师认为，大部分受访用户对情趣用品的看法相对比较客观和积极，说明在互联网时代，社会群体的两性观念相对比较开放，这对于情趣产业的发展来说是一个利好信号。