“谈性色变”的年代已过去中国成人用品行业迎来爆发时期

相比于性观念开放的欧美国家，我国一直受制于保守的文化观念枷锁，早期成人用品行业起步晚，迟迟难以出现放量，整体发展缓慢。国家对成人用品行业的监管也经历了由禁止到严格管理和控制再到良性引导、可持续发展的过程，监管态度的转变间接印证里国内民众对情趣文化理性认识的回归，反映出社会整体对性观念的逐步认可，从而拉动了成人用品的消费需求。

随着人们性观念的逐渐开放和人均医疗保健消费的不断升高，对成人用品的接受程度也不断提高，成人用品行业得到飞速发展。

总体看来，我国成人用品行业在漫长的岁月中经历了四个时期的蜕变：

中国成人用品行业分析历程分析情况

资料来源：前瞻产业研究院整理

根据京东大数据，中国避孕套市场规模将从2015年约18.8亿美元增长至2024年的50.4亿美元，年复合增长率8.1%。以2015年中国18.8亿美元的避孕套市场规模为基础，按照复合增长率12%，成人用品市场为避孕套市场的2.5倍数进行估测，保守推断2018年我国成人用品市场规模已达到66亿美元，至2020年行业市场规模将突破80亿美元。

2015-2020年中国成人用品行业市场规模统计情况及预测

数据来源：前瞻产业研究院整理

私密性不如线上渠道线下市场受挤压

线下渠道受传统文化影响，进店人数十分有限。自电商崛起，为用户解决了“私密性”的痛点问题，传统线下运营商凭借渠道地位获取的优势被电商网站所取代。根据国家统计局数据，目前我国零售业仍以线下销售为主，但是成人用品线上与线下销售比例接近6:4。国内也出现过大量的加盟连锁模式的企业，但基本是总部靠加盟费与首批进货挣钱，门店处于亏损状态。

2018年中国成人用品线上线下销售占比对比情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

B2C市场分散多点开花

乘着电子商务快速发展的东风，成人用品线上规模快速扩展，迎来行业“第二春”。在国内，成人用品行业属于较为敏感的行业，而移动互联网很好地解决了用户私密性要求，并且以其准确、高效的信息提供能力降低了信息流通成本，使成人用品辐射人群更加精准广泛，为整个行业开辟了一个新出路。

总体看来，“互联网+成人用品”主要依托三种盈利模式：B2C电商是**常见也是竞争**激烈的模式，竞争者主要可分为大型综合电商、垂直成人用品电商和传统医药电商三大阵营;

B2B是目前运营**为成熟、盈利模式**为清晰的成人用品电商模式，主要由阿里巴巴为代表的综合电商平台和以性商网为代表的垂直类电商平台组成，越来越多厂商开始通过自建B2B平台向中间销售环节延伸;

C2C模式由于准入门槛低，发展现状较为混乱，目前仍是淘宝网一枝独秀的寡头垄断格局，经过多年发展C2C成人用品市场正在由蓝海走向红海，谋求转变迫在眉睫。

成人用品行业三种盈利模式对比分析情况

资料来源：前瞻产业研究院整理

中国情趣电商B2C市场仍处于快速发展的阶段，情趣用品种类不断丰富，品牌不断增多。从**初的以避孕、孕检为主要功能的计生用品为主，逐渐发展到润滑液、延时喷雾等保健用品，再到现在通过科技技术研发的飞机杯、按摩棒等情趣用品。数据显示，2018年中国情趣电商市场规模达到306.6亿元，预计到2020年中国情趣电商市场规模将超过600亿元。

2011-2020年中国情趣用品电商市场规模统计及增长情况预测

数据来源：前瞻产业研究院整理

成人用品B2C市场是行业线上模式的主战场，随着企业逐步实现生产—销售产业链化、综合电子商务平台与成人用品厂商的合作加深，B2B平台**终将会面对C端用户开放，而B2C平台将逐步自建to B业务开拓营收增长点，未来B2B2C成人用品平台是线上渠道发展的必然趋势。

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