2019年至2025年间，全球健康市场预计将以超过8%的年复合增长率不断扩大。数字市场成为推动这一增长的重要因素。到2025年，全球健康市场预计将达到400亿美元。全球市场正在经历数字化销售策略的兴起，线上销售成为消费者购买性保健产品的首选方式之一。在美国，超过25%的保健产品通过在线渠道销售，其中亚马逊是受欢迎的网站。这一趋势不仅在美国，而且在全球范围内都在迅速增加。

随着互联网的普及和智能手机、笔记本电脑的普及，提供在线购买选择的平台数量急剧增加。越来越多的全球消费者选择数字化和在线购买，这一趋势正在迅速加速。在线销售的关键原因之一是消费者可以在购买过程中保持匿名，并保护他们的隐私。

美国、中国、英国、日本和德国的在线零售商对性健康产品的需求正在强劲增长。此外，互联网的便利性以及通过在线渠道购买性保健产品的便捷和舒适，将增加发展中国家的消费群体。

尤其是疫情对性健康市场产生了不同的影响。避孕套的需求激增，而其他物品的需求暂时下降。然而，为了满足性需求，全球范围内的人们开始依赖性玩具。这导致全球性玩具供应严重中断，迫使各国政府发布建议，以促进在分娩期间与伴侣进行安全性行为。受疫情影响，线下门店的销售形式不得不转向线上。

尽管在线销售这些设备的趋势正在增加，但很大一部分性健康产品的分销仍然是通过性用品商店进行的。预测期内，线上销售额年增长率预计将超过20%。主要原因是网上商店提供更多选择，此外超过95%的在线零售商提供性健康产品和用品的折扣价，相比之下性用品商店和其他实体分销渠道的价格则较高。

目标受众不断发展。2019年，性用品市场占据了超过57%的份额。美国、中国和日本对性用品的需求量很大。在销售历史上，男性一直是主要客户。然而，随着全球女性获得性权利，这一趋势正在发生变化。女性用户对共享性玩具和单一性玩具的需求也在增长。

2019年，男性在性健康市场的占比超过75%，随着更多以女性为中心的产品推出，预计到2025年这一份额将降至73%。目前市场上开发的产品主要针对男性，因此男性客户为性健康行业的供应商提供了更好的机会。

避孕套被认为是预防性传播疾病的有效方法之一。因此，世界各地的政府、非政府组织和基金会都参与向许多国家个人分发安全套的活动。此外，安全套是一种低成本的避孕替代品。安全套设计的创新刺激了全球对安全套的需求。从数量上看，2019年男用安全套市场占据了性健康市场近99%。

此外，仅在美国就有超过3010万男性患有勃起功能障碍。由于对润滑剂的需求，性润滑剂市场面临巨大的机遇。市场上的男性顾客对安全套和情趣用品的需求量很大。

全球健康市场份额目前正在增加。快速变化的技术环境可能对供应商产生负面影响，因为客户期望不断创新和升级。市场适度分散，很多性健康品牌提供功能更合适、更迎合用户的产品。在国际市场上，性健康产品主要通过零售渠道销售，如专卖店、超市、大型超市、药店或杂货店。制造商一直很重视低成本的制造工艺，这加剧了供应商之间的价格战。市场面临劣质产品渗透的威胁。

中国、日本、韩国和印度是亚洲性别保健产品的主要用户。预测期内，泰国、越南、马来西亚和印尼的生活质量将继续提高，人们对保健品的接受度将继续提高，因此需求可能会增加。由于互联网和媒体的全球曝光，社会规范正在发生变化。千禧一代更倾向于改变，因为他们反思传统规范并做出自己的选择。随着区域保健品认知水平和检测水平的提高，亚洲特别是东南亚国家的消费市场将以惊人的速度增长。预测期内，生活水平的改善和消费者支出的增加可能会增加这些产品在亚洲市场的渗透率。

总体而言，全球性健康市场正处于增长的阶段，数字化和在线销售模式将继续推动其发展。随着技术的不断变革，供应商需要持续创新以满足客户的需求。此外，全球市场存在一定程度的竞争，品牌需要提供更符合用户需求的产品，以在市场中占据有利地位。同时，亚洲市场的增长潜力也不可忽视，这将为企业带来新的机遇。

对于性健康市场而言，避孕套作为预防性传播疾病的重要手段，仍将继续受到政府和非政府组织的重视，并有望持续推动市场增长。此外，对性玩具和润滑剂的需求也将增加，为相关企业提供商机。

需要注意的是，全球健康市场可能面临一些挑战，例如快速变化的技术环境和劣质产品的渗透。供应商需要灵活应对市场变化，同时确保产品质量和用户体验。

总的来说，全球健康市场在数字化和在线销售的推动下正迎来持续增长的趋势。在不断变化的市场环境中，企业需要紧跟技术发展和消费者需求，同时开拓亚洲市场的潜力，以保持竞争力并实现可持续发展。

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