维多利亚的秘密在 20 世纪 80 年代日益受到消费者欢迎后，将情趣内衣从法国奢侈品变成了美国女性的日用品。凭借闪亮的粉色购物袋和天鹅绒衬里的更衣室，维多利亚的秘密成为性感内衣的头部品牌，让购买性感情趣内衣像蓝色牛仔裤一样方便，吸引了数百万美国女性。 

随着“维多利亚的秘密”成为美国大多数青年女性购买第一件“成人”性感内衣，其签约的模特：泰拉·班克斯 (Tyra Banks)、海蒂·克拉姆 (Heidi Klum)、吉赛尔·邦辰 (Gisele Bündchen) 也变得家喻户晓，成为时尚界超模。

1998年，“维多利亚的秘密”利用其友好而迷人的吸引力举办了首届“Victoria's Secret时尚大秀”，通过电视进行转播，模特们变成了穿着性感情趣内衣、细高跟鞋和巨大羽毛翅膀的“天使”。此后“维多利亚的秘密”声名大噪，一跃成为全球知名时尚品牌，在鼎盛时期，这一年度“Victoria's Secret时装秀”直播吸引亿万观众，甚至在好莱坞星光大道举办。 

但是从2016年前后，行业发生变化，该品牌以前的风格（高挑瘦削、健康肤色的模特，兴奋地向男性观众眨眼和挥手）不再受到要求包容和自主的新世代女性消费者欢迎。

维多利亚的秘密也在求新求变，希望将自己重塑为包容、自爱的载体。但距离上一次维多利亚的秘密时尚大秀已经过去五年了。

《Victoria's Secret: The Tour '23》刚刚在 Amazon Prime平台上映，一半是纪录片，一半是紧身性感内衣的甜美广告音乐视频。参演的明星包括哈迪德、维多利亚的秘密新模特阿杜特·阿克奇 (Adut Akech) 和温妮·哈洛 (Winnie Harlow)，以及被称为“VS 20”的女性艺术家团体。

维秘执行副总裁兼创意总监劳尔·马丁内斯 (Raùl Martinez) 告诉记者，这部电影展现了“我们过去的辉煌，也有当下我们的品牌文化和设计风格”。“我们的模特仍然有'翅膀' - 但我们如何融入到当代的年轻消费者？这就是《Victoria's Secret: The Tour '23》的意义所在。”

马丁内斯于 2020 年从《Vogue》加入维秘，事实上，自 2016 年“维秘”品牌收入超过77 亿美元的峰值以来，销售额已经有所下降。Aerie、Skims 和 Parade 等内衣品牌和沃尔玛 (Walmart)自营内衣品牌，都对“维秘”的市场份额构成了挑战。在 2020 年最糟糕的一年里，“维秘”品牌的收入下跌到 50 亿美元，这一跌幅尤其令人震惊。维多利亚的秘密2022 年的收入为63.4 亿美元。今年三月，他们预计年度净销售额将增长“中个位数”。按照他们的标准来看，这并不算大——但也有数千万美元的收益。

“实际上维秘主导着情趣内衣的供应链，” Puck时尚分析师劳伦·谢尔曼 (Lauren Sherman) 正在与人合著一本关于内衣行业的书，即将出版。“在性感内衣行业维秘的销售额仍然巨大，他们一款胸罩的销售额可能比其他品牌的所有产品都多。”

“即使在困难时期，他们也拥有维持生存的零售网络和品牌推广，”内衣行业专家艾卡·格伦伯格（ Elka Gruenberg）补充道，她曾与折扣连锁店 Steve & Barry's 和奢侈品百货公司 Bergdorf Goodman 等公司合作过。“现在维秘需要重视各个领域的每一位Z世代消费者。”她补充道。

戴着天使的翅膀，高挑瘦削的模特，从来没有感觉她们像是在对我说话。– 贾斯敏·沃利斯（Jasmine Wallis）

多年来，维多利亚的秘密在适应不同身材的包容性尺码和跨性别方面重视不足。27 岁的 贾斯敏·沃利斯（Jasmine Wallis）解释道：“维秘天使的身材和性感内衣已经成为一种奢望深深地印在我的脑海里。广告里高挑性感的模特戴着天使翅膀，我从来没有感觉她们在对我说话。我成年后从来没有感觉自己可以穿维秘的性感内衣？”

贾斯敏·沃利斯是一位内容策略师和播客主播，也是 Z 世代播客文化俱乐部的主持人。

将品牌营销重新投入到女性主导的社区是朝着正确方向迈出的一步——玛吉·周 (Maggie Zhou) 

沃利斯和她 24 岁的搭档主持人玛吉·周 (Maggie Zhou) 在播客中谈论了维多利亚的秘密品牌，和旗下模特，吉吉·哈迪德 (Gigi Hadid) 和贝拉·哈迪德 (Bella Hadid)、艾米丽·拉塔科斯基 (Emily Ratajkowski)她们完美的身材让现在的年轻女性产生疲惫不堪的警惕感，通常会呈现出一种貌似流行文化的感觉。现在看到苔丝·麦克米伦 (Tess McMillan) 和帕洛玛·埃尔塞瑟 (Paloma Elsesser) 等体型较大偏丰满的模特穿着维多利亚的秘密 (Victoria's Secret) 标志性的翅膀是件好事。“在我看来，时尚品牌不能包容不同身材和有色人种的人，很难期望因此获得好的回报。”