“维多利亚的秘密”情趣内衣能否力挽狂澜?(下)
维多利亚的秘密发布了最新时尚大片《Victoria's Secret: The Tour '23》,希望重塑情趣内衣帝国品牌日渐滑坡的形象。
去年28 岁的紧身内衣设计师米切尔拉·斯塔克(Michaela Stark)入选了新“VS 20”团队,在美国俄亥俄州的一个仓库里,她开始了改变“维多利亚的秘密”风格的大胆创新。这位自称“百变女痞”的设计师彻底改变了维多利亚的秘密天使的整个风格,用更圆润的形状和更叛逆(甚至是怪异)的形象重新创造了“维秘”最具标志性的“更接地气”的情趣内衣。
斯塔克是由艺术家、活动家和设计师组成的新“VS 20”设计团体成员,被选中改造“维秘”品牌,并记录在即将推出的纪录片电影里。
“对我来说拍摄这部影片非常有意义,非常刺激”新晋导演玛格特·鲍曼(Margot Bowman)说,她受雇来拍摄她的同行——包括斯塔克、艺术家菲比·科林斯-詹姆斯和设计师苏普里亚·莱勒——目的是颠覆旧的维多利亚的秘密设计,建立新的风格。
这部影片希望呈现“维秘”更具包容性的品牌形象(图片来源:Victoria's Secret)
品牌力量
和沃利斯一样,鲍曼也谈到“维秘”对女性身材完美追求达到极致。“我的脑海里浮现出吉赛尔·邦辰戴着天使翅膀的形象,”她告诉记者,她感到自己被这个品牌创造的情趣世界所排斥。“但是,我还清晰记得 20 年前的维多利亚的秘密天使,这充分说明了他们品牌的力量,”她说。“所以我真的很高兴有机会能够导演这部影片,创作一个更具包容性的品牌新历史。
这对我来说实际上是一种释放,通过这个过程在我的身体中找到了一种平静的感觉。并且我不得不说,在整个拍摄过程中,我从来没有要节食瘦身冲动。”
即使对于巴西超模阿德里亚娜·利玛 (Adriana Lima) 来说也是如此,她是维多利亚的秘密 (Victoria's Secret) 的培养的超模,曾经是“维秘”品牌健康、性感完美形象的真正代言人。当这位 42 岁的模特接到“维秘”的电话要求重返母公司时,距离她生下第三个孩子仅几周时间。
“我实在没想到,” 利马在洛杉矶的家中接受采访说。“这张照片是在我生下儿子没多久拍的。还在哺乳期,可以在照片上清楚地看到我的肚腩,我体重增加了很多,但是我没想到这完全没问题!这在内衣广告中很少见,你知道吗?我觉得在哺乳期不可能成为内衣模特,但他们就是找到我了。”
曾经的维秘天使,刚生完小孩的巴西超模“利马” (图片来源:Victoria's Secret)
利马说,她的大女儿和二女儿“从六岁起”就想成为维多利亚秘密的天使,经过一番考虑,在她们完成学业后为利马支持她们的想法。如果利马的女儿们加入“维多利亚的秘密”家族,利马将与她们将会成为一段佳话,是很好的搭档组合。
“维秘”前首席执行官曾经宣称只有美丽高挑,顺性别的女性才配拥有翅膀,五年后,“维秘”迎来了跨性别模特 Valentina Sampaio 和 Colin Jones、原住民活动家 Quannah Chasinghorse、大码妖姬 Candice Huffine、导演 Jade O'Belle 以及喜剧演员。作家Ziwe也加入进来,这些女性与海莉·鲍德温·比伯(Hailey Baldwin Bieber)和阿米莉亚·格雷·哈姆林(Amelia Gray Hamlin)等好莱坞继承人以及凯特的女儿莉拉·莫斯(Lila Moss)一起登台。
“将营销重心重新投入到女性主导的社区和女性运营的创意项目中,这绝对是朝着正确方向迈出的一步,”玛吉·周说。“这可能比其他内衣品牌要晚了一些。 ”
最近维秘宣布推出首款自适应内衣系列。新产品背面没有需要钩上的扣子,反而是在前面配了磁铁,同时还在前面配了能调节肩带的带扣,让障碍人士也能轻松穿脱。
轻松穿脱的意义可能不仅仅是“提供便捷”,还包括帮助穿着者更好地享受亲密关系。维密的首席多元化官 Lydia Smith 提到:
“一位神经系统受损的男子有说他和妻子缺乏亲密接触,因为他难以脱下她的内衣,但现在他可以轻松做到这点……我听到的时候差点哭了,以前我从来没有想过残疾会影响到关系的亲密程度。”
维多利亚的秘密情趣内衣(图片来源:Victoria's Secret)
新的性感美国梦?
16 岁的女高中生泰勒(Tayler)和她的母亲妮可 (Nicole)正在纽约第五大道“维多利亚的秘密”旗舰店里,泰勒非常开心,“因为这家商店是超级名模常来购物的地方”。泰勒可能是从TikTok,还有Instagram这些社交媒体上看到这些的。
这家内衣公司聘请了一支新的创意团队来彻底改造其品牌形象(图片来源:Victoria's Secret)
不过“维秘”营销刚刚经历了一次负面事件,当下爆红的R&B女歌手Doja Cat 在社交媒体发布帖子(很快又删除了),大力吐槽她的“维秘”吊带裙和丁字裤。
2022 年马特·蒂纳尔 (Matt Tyrnauer) 拍摄的一部名为《维多利亚的秘密:天使与魔鬼》的纪录片,更是曝光了“维秘”内部的性骚扰丑闻,把“维秘”推到了舆论场的风口浪尖。
《维多利亚的秘密:天使与魔鬼》,曝光“维秘”性骚扰丑闻(图片来源:hulu)
而 39 岁的 Lizzy对记者说,她看到了这些负面的消息,但这并不重要。她仍然在“维秘”购买性感内衣,因为非常的舒适合身,很信任维秘品牌。她说,“找到一个适合你的新品牌需要时间。当我要上班,还有两个孩子要照顾。我为什么要改变呢?”
内衣行业专家格伦伯格说,“其实好的性感内衣是非常具技术含量的服装,”她说。“营销当然有帮助,但除了营销之外,性感内衣还有情感价值,女性购买很大一部分原因是自己身体的感觉。一旦感觉舒服穿习惯了,一般不会改变。 ”
让我们看一下《Victoria's Secret: The Tour '23》,美国甜心吉吉·哈迪德拉开影片的帷幕,哈迪德可以说是时尚界的芭比娃娃。在影片的前几分钟,哈迪德穿着性感的粉色紧身内衣,脸上挂着耀眼的微笑——让人想起她 2015 年首次登上维秘时尚大秀上的风采。
由新锐艺术家、社会活动家和设计师组成的“VS 20”团队对“维秘”进行改造(图片来源:Victoria's Secret)
但很快哈迪德就昂首阔步地把焦点让给尼日利亚艺术家埃洛戈萨·奥桑德 (Eloghosa Osunde)。然后,47 岁的名模格尼维尔·范思纳斯(Guinevere Van Seenus)走进车流,身穿内衣,眼神冷酷。
摇滚歌手凯伦·奥大喊一声,进入镜头。超模坎蒂丝·斯瓦内普尔 (Candice Swanepoel) 在隐藏的扬声器中踩着岩石走秀。黑人女模特娜奥米·坎贝尔(Naomi Campbell)站在雨中,音响系统中响起Bree Runway 的说唱歌曲That Girl 。维多利亚的秘密 (Victoria's Secret)期望再次为女性们提供梦幻中的性感内衣。
维多利亚的秘密情趣内衣(图片来源:Victoria's Secret)
“我从来没有想过我们会永远固定一种风格,”马丁内斯在维秘纽约总部的办公室里说道。“我觉得我们在为维秘品牌创造一段不同的叙事历史,这一点非常重要……走出曾经的辉煌,重新定位自己并达到我们想要的目标是一种超越。”
谢尔曼补充道:“我们现在的挑战是将理想和努力转化为市场份额。《Victoria's Secret: The Tour '23》向所有人证明“维秘”应该被重新关注,虽然对于Z世代年轻人来说是一个有点‘出局’的品牌。我们必须做出改变,我们全力以赴并承担巨大风险,然后拭目以待。”
维多利亚的秘密情趣内衣(图片来源:Victoria's Secret)
责任编辑:廖鹏
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