一、行业发展历程

食物颜色X也是。与餐饮业一样，成人用品市场也是“涨99跌18”。正常的男人、女人和孩子一生中大部分时间都需要它。

亚当上榜成人用品20余年，2018年亚当上榜成人用品20余年。在互联网出现之前，成人用品行业一直处于灰色边缘直到21世纪。随着X概念的解放，人们逐渐走出偏见，不再“谈X变色”。近年来，这个市场似乎开始发生变化。

二、销售规模及需求分析

国家统计局数据显示，目前，我国成人用品零售业仍以线下销售为主，但成人用品的线下与线上销售比例接近6：4。然而，近年来，随着电子商务的迅猛发展，成人用品的网上销售量逐年增加。数据显示，2019年中国趣味电商市场规模达到389.2亿元，预计到2020年，中国趣味电商市场规模将超过600亿元。

男性比例多年来一直高于女性，孕育了大量单身人口。从性别结构来看，男性人口为7.15亿，女性人口为6.8亿。男性人口比女性人口多3049万。

“剩男”的社会问题越来越严重。适婚年龄的男人结婚单身更难。如此大规模的成年单身人群的X需求，需要合理引导和消化。因此，兴趣产业具有相当大的社会意义。

三、市场消费特征分析

85后和90后是网络娱乐消费的主要群体。他们不仅消费占比高，而且人均消费也高于其他年龄段。 95后、80后的收入表现高于其他年龄段，人口消费增速不断提升，有望拥有巨大的增长空间。

由于观念和消费能力的原因，一线城市的性用品使用占比较高。主要原因是一线城市居民消费观念开放，消费能力强，容易接受新鲜事物。数据显示，2019年，一线城市和二线城市的用户占比分别约为38.2%和34%。

四、市场展望

中国对成人用品的需求量很大。从成人用品人均消费水平来看，据不完全统计，近年来我国成人用品消费额已达274亿美元，超过1000亿元。韩国人均消费量**高，配额为 527 美元。日本人均支出为157美元，排名第二，而中国人均支出仅为27美元。与开放的发达国家相比，中国的成人用品市场潜力和空间都很大。

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