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情趣用品政策放开叠加电商崛起,消费者观念发生转变

2023/11/8 9:45:48 ChinaSexQ.com 发表评论 评论小图标 浏览: 举报
2022年情趣电商市场规模达866.8亿元,行业增速连续五年超过20%,网上交易量就占到了总交易量的57%

 

政策放开叠加电商崛起,消费者观念发生转变

1989年,国家解除情趣用品广告禁令,国人开始看到安全套广告,性健康不再是生活中的禁忌话题;

2009年实施的《中华人民共和国增值税暂行条例》规定“生产、销售的避孕药品和用具免征增值税”;同时,电商的崛起使得情趣产品更方便地、更私密地触达数字一代的消费者,数据显示,2022年情趣电商市场规模达866.8亿元,行业增速连续五年超过20%。情趣用品行业鼓励政策梳理扫码去网易与此同时,快递行业也在不断地发展,现在很多城市都有快递代收点或者智能化的快递存放箱。这样在网购情趣用品的时候,就算商家不愿意为顾客提供保密发货,顾客也可以将快递寄放快递代收点或者快递存放箱,这样就能避免与快递小哥当面接触,避免了拿快递时候的尴尬场景。数据显示,在2021年的时候,情趣用品的网上交易量就占到了总交易量的57%。整体来看,10年的时间,情趣用品的销量增长了4倍之多。这两重因素,都使得人们的性观念越来越开放,越来越愿意为自己的“愉悦体验”付费,这也为情趣用品市场带来一定的利好。

从消费者偏好来看,过去消费者购买情趣用品主要是为了好奇尝试,随着已婚已育人士的占比逐年增加,越来越多婚后女性为了取悦自己或者夫妻异地而购买,更有的是直接为了两性关系生活更好而购买。数据显示,76%的消费者购买情趣用品主要是为了获取更好的体验,伴侣要求达到48%,也反应了成人对于情趣用品认可与接受。

分析师观点:情趣用品成就于互联网电商的发展,但这也带来新的问题,电商时代营销是在所难免的,这个词语因为涉及敏感话题,其营销难点从来不在于流量的获取,而在于把握“风流”与“下流”之间的边界感,“谈性色变”与“谈性变色”都不如“谈性变性感”,优秀的创意、良好的审美、健康的两性关系输出与恰当的分寸感才能成就**好的广告营销。

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