美日中三国分析成人用品行业消费市场，一场“性革命”悄然

2023/12/13 11:33:30 ChinaSexQ.com 发表评论

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我国现有成人用品及相关生产企业一千多家，淘宝市场中**的成人用品电商年营业额已破亿。成人用品店如雨后春笋般的冒出来，观念、文化认同感仍是成人用品行业面临的**挑战。以下是成人用品市场发展现状分析。

随着情趣用品经过行业多年发展，市场规模已较为可观。但是纵观全球情趣用品行业，欧美市场比国内市场更具规模，仅美国市场规模就高达千亿元，而在日本情趣产业更是国民经济支柱产业之一。此外，与欧美、日本等发达国家的市场相比，现阶段该行业在国内的发展仍处于相对初始阶段，并且呈现出行业发展极为零散、产品差异化程度不明显、品类单一、中高端产品尚属空白、重生产（环节）轻消费（环节）等特征，但是较之西方开放的思想观念，国内对情趣文化还处于相对保守封闭阶段，消费者对产品接受度有待提升、对产品的认知也有待改善。成人用品市场分析听笔者娓娓道来：

一、美国的成人用品是由零售商和批发商主导的市场

美国市场比较封闭，一般以传统意义上的“四大家族”（CEN，PIPEDREAM，DOCJOHNSON和TOPCO）主导，这四家都是美国的大批发商给国内的零售店铺和一些网络店铺批发销售。美国也有成人展会，但只是这几个批发商合伙办的，美国的成人用品市场也是女用产品为主，男用产品较少。美国产品比较偏逼真，以倒模和阳具为主，尺寸普遍太大，口味很重。所以目前几乎没有美国品牌在中国销售的好的。另外，美国市场SM类的产品销量比较好，可能和美国人对SM的观念有关。

二、日本的成人用品是由杂货店和零售商主导的市场

日本的成人用品大多在线下的杂货店销售（欧美基本都是专门的成人用品店），这种杂货店类似中国的小卖部，里面除了成人用品之外也有日常的百货商品销售。近两年来，日本亚马逊销售额提升很大，基本是各个品牌和零售商在网络平台销售。据我和日本从业者的沟通，**近几年日本线下的销售额不断减少，而线上的增长很快，但截至到目前为止，还是线下销售为主。

三、中国的成人用品是由制造商和零售商主导的市场

中国情趣用品的产业生态较为简单，尚未形成集约化、规模化发展。不论是制造端还是零售端，都呈现出小散乱的格局，缺乏有强劲实力的竞争对手。即使我国是成人用品生产大国，国内成人用品制造企业的业务重点也不在国内，产品的设计更适合欧美人群，产品更多的是远销海外，其中出口/内销比例基本维持在9:1左右。每年在淘宝全网购买成人用品的人数以超过50%的速度增长。淘宝购买性用品的人数接近2000万，是4.6倍。情趣内衣每天卖出3万件，充气娃娃每天销售1500个。

通过成人用品市场分析，情趣用品、成人玩具，泛指帮助性行为或达到性愉悦所使用的器具。90年代末，随着改革开放，西方文化逐渐渗透进来，一场中国式“性革命”悄然发生，与“性”相关的商品也在市场上获得了更多的流通机会。现今，性用品在民众生活中随处可见，满足男女私欲的同时，消费产生的暴利也让商家开始大力宣传性文化。

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