电商时代产业生态链丰富，未来市场持续发力

2023/12/29 11:28:15 ChinaSexQ.com 发表评论

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政策放开叠加电商崛起，消费者观念发生转变

1989年，国家解除情趣用品广告禁令，国人开始看到安全套广告，性健康不再是生活中的禁忌话题;2009年实施的《中华人民共和国增值税暂行条例》规定“生产、销售的避孕药品和用具免征增值税”;同时，电商的崛起使得情趣产品更方便地、更私密地触达数字一代的消费者，与此同时，快递行业也在不断地发展，现在很多城市都有快递代收点或者智能化的快递存放箱。这样在网购情趣用品的时候，就算商家不愿意为顾客提供保密发货，顾客也可以将快递寄放在快递代收点或者快递存放箱，这样就能避免与快递小哥当面接触，避免了拿快递时候的尴尬场景。从消费者偏好来看，过去消费者购买情趣用品主要是为了好奇尝试，随着已婚已育人士的占比逐年增加，越来越多婚后女性为了取悦自己或者夫妻异地而购买，更有的是直接为了两性关系生活更好而购买。数据显示，76%的消费者购买情趣用品主要是为了获取更好的体验，伴侣要求达到48%，也反应了成人对于情趣用品认可与接受。观研天下分析师观点:情趣用品成就于互联网电商的发展，但这也带来新的问题，电商时代营销是在所难免的，这个词语因为涉及敏感话题，其营销难点从来不在于流量的获取，而在于把握“风流”与“下流”之间的边界感，“谈性色变”与“谈性变色”都不如“谈性变性感”，优秀的创意、良好的审美、健康的两性关系输出与恰当的分寸感才能成就**好的广告营销。

疫情期间，情趣用品行业内外环境包括资本市场都经历短期的波动，居家隔离短时间内造成了振动器、假阳具和按摩产品等情趣用品的需求量不断增加。与此同时，受LGBTQ(性少数群体)数量增加以及监管环境的变化，导致阴茎环、肛门玩具和振动器这些产品的更多使用频率更高。后来疫情一直在反复，就业压力就上涨了，全球通胀压力也上涨了，人们陷入了焦虑的情绪，所以就减少了和别人发生亲密关系的欲望。但从中长期来看，随着产业生态链越来越丰富，产品有人工智能、大数据等新技术的加持，情趣用品的发展态势强劲，资本观研天下分析师观点:当前情趣用品行业中的企业大多注重产品销售，忽略了产品的研发和生产，所以国内情趣产品的价值链主要集中在国外高端品牌制造商手中，本土的情趣用品普遍存在质量差，同质化严重的问题，这也导致行业陷入了死循环，未来如果有企业能在创新方面持续发力，或许能催生出如杜蕾斯这样的头部品牌。

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