在过去很长一段时间，中国人一直谈“性”色变，但是随着思想观念的转变，现在有越来越多的人思想自由，从前一直牢牢被禁锢的“性文化”，也由此得到解放。

根据“7次普查”人口数据可知，当前的单身群体已经超过2.4亿人，而这部分单身群体有可能是成人用品的潜在消费群体，得益于此，在**近几年里，中国成人用品的市场规模飞速增长。根据艾媒咨询的数据显示，2016年成人用品的市场规模仅有440.5亿元，但是发展到2020年，已经达到1430.5亿元，而且，有数据预测到，到了2021年，成人用品的市场规模或将达到1986.6亿元，近2000亿。

众所周知，计划生育政策在上个世纪80年代被定义为基本国策，但是随着生育率的不断下降，现在计划生育已经不再适用，而国家为了提高新生儿的出生率，在**近几年内取消了免费的避孕套发放政策，根据电商平台的数据显示，2020年，消费者对计生类用品的需要同比增长超过30%。约等于每位消费者在京东购买了2盒“事后避孕药”和44只避孕套。

10年前，避孕套的市场规模仅有12亿元，但是10年之后，上升到47亿元，直接翻了4倍。

新的“财富密码”：半年“飙升”923.3%

根据爱企查的数据显示，当前国内与成人用品相关的企业多达9万家，值得一提的是，在2020年，所有企业如此艰难生存的情况下，成人用品的企业数量却新注册了2.96万家，同比“暴涨”622%。而且“暴涨”的趋势并没有停止，在2021年上半年，又新注册了4.4万家企业，同比“飙升”923.3%。

在企业数量惊人增长率的背后，可以看出成人用品已经成为市场的新“风口”，而且，有了电商平台的“加持”，消费者不再对“羞于”购买成人用品，或者说，很多人通过线上购买有需求的成人用品，日渐成为一种常态。

根据艾媒咨询对消费者的调研，当前有34.82%的群体有尝试成人用品的意愿，另外有28.13%的群体认为成人用品能增长愉快，27.23%的群体表示观望态度，只有1%不到的群体排斥成人用品，从调研结果看，现在绝大多数的消费者都可以接受成人用品。

男性是消费主力军，女性增幅快

当然，除了消费者的自我选择和性观念的开放，成人用品的销量增长，其实还与收入有关。根据腾信新闻发布的《2021青年男女健康调查》报告显示，收入越高的职场人，购买成人用品的占比就越高。

收入低于5000元的职场青年，购买成人用品的比例为28.3%，而收入区间在8000到10000元的职场青年，购买占比为51.5%；如果收入区间在20000-50000元，占比高达62.8%。

不过，细分到消费者的性别，男性却“扛起”了成人用品70%的市场，有超过一半的单身男士每个月购买一次情趣用品；但是从产品类别来看，明显是女性成人用品更加受欢迎。根据天猫平台的数据显示，女性成人用品的销量在一年之内“连翻”11倍，而且，在“她经济”和“悦己消费”的崛起下，女用成人用品的销量涨幅远超男用市场的涨幅，18和19年的增长率分别为114.4%和67.2%。

市场发展不规范

虽然成人用品发展可观，但是因为成人用品自身带有的“局限性”，如果营销的时候没有做到“有度”，极容易擦边，在大数据的监测下，此类营销或将被屏蔽。

成人用品还有“隐私性”，这就导致线下门店冷清，艾媒咨询的数据显示，2020年通过电商购买的占比将近70%，而通过线下店购买的占比仅有30%。

**后，当前成人用品市场还没有出现领导市场的龙头企业，多数品牌的创新性不足，过度依赖一些知名代理，销售上游基本被国外产品“包揽”，国内产品所获得的利润微乎其微。

而且，许多成人用品市场并不看重研发这一块，据悉，2020年多个成人品牌的研发费用占比均低于1%，甚至还有研发费用为零。综上所述，如果有哪一个企业率先攻克以上问题，那么成为中国成人用品的头部企业将指日可待。

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