01.消费者驱动分析

传统观念的改变

在一线城市，性玩具的使用率相对较高

对未来性玩具市场的心态转变丰富了人们的想象。

随着年轻人步入社会，成为消费主力军，他们对性用品的接受度已超过93%，国家在医疗保健方面的支出也呈增长趋势。

随着行业内“社会观念约束”的快速消除，市场可能会逐渐回到健康发展的轨道，进入高速增长期。

单身人士的“性需求”迫切需要得到释放

国家统计局数据显示，2017年我国男性人口为7113.7万人，女性人口为67871万人，男性比例为51.1%，女性比例为48.8%。

多年来，男性的比例一直高于女性，导致大量单身人士。

根据国家统计局发布的数据，80年代出生的未婚人口的男女比例为136比100，这表明性别比例严重失衡。男多女少导致婚姻压力大，很多男性被迫成为“光棍”。

“剩男”的社会问题日益严峻，适婚年龄的男性更难结婚和谈恋爱，单身问题难以解决。

如此大量的成年单身者的性需求需要合理的引导和消化，使得性产业具有相当大的社会意义。

多场景下的情感服务

互联网和移动互联网的广泛应用促进了PC端和移动端购物的快速发展。目前国内成人用品行业的销售渠道分为线上和线下两部分。线下部分受传统观念影响，进店人数有限。

线上销售可以有效解决用户隐私的行业痛点。

由于其保密性和独特性，电子商务在性用品销售方面具有天然优势。凭借完善的支付和物流系统，它为用户提供了另一个更好地保护其隐私的销售渠道。

产品逐渐多样化

从计划生育产品到性玩具，可以分为避孕套和怀孕筛查产品等计划生育产品，延迟喷雾、延迟项圈、润滑剂和按摩油等保健产品，以及性制服、飞机杯和振动棒等性玩具。

还有衍生的智能娱乐硬件和娱乐酒店，满足了多种人群的需求，并催生了多个细分市场，例如各种娱乐酒店。

消费者可以基于多样化的产品进行个性化选择，而不是早期单一、千篇一律的产品市场，这可以在一定程度上刺激他们的消费欲望。

02.市场规模预测

中国成人用品市场空间巨大。从人均成人产品消费水平来看，据不完全统计，近年来我国成人产品消费已占274亿美元，突破1000亿元人民币。

人均消费**高的是韩国，额度为526.86美元。日本人均支出为157美元，排名第二，而中国人均支出仅为27.41美元。

在中国，13亿多人口中有超过70%的成年人、4700万留守妇女、1.8亿未婚成年人、2.9亿性残疾人和8000万性多动症患者。

面对如此庞大的潜在消费群体，中国情趣用品市场的前景十分可期。

成人用品的受欢迎程度不仅越来越高，而且消费的频率和总额也与日俱增。

行业内“社会观念约束”的快速消除，使得成人用品市场逐步回归健康发展轨道，进入快速增长期。

从性电商市场来看，中国性电商市场的性产品种类和品牌在不断增加。

2019年，中国娱乐电商市场规模达到389.2亿元，并连续几年以超过50%的年增长率持续推进。预计2020年市场规模将超过600亿元。

随着性观念的解放和互联网电商的蓬勃发展，性用品行业也迎来了新的“转机”。