中国是一个具有5000多年历史的文明古国，但一说起“性”，由于思想观念比较保守，在中国还是属于一个比较敏感的话题。无论男女，只要谈到“性”，总会羞于启齿。加之长期以来对“性”的知识宣传教育不到位，导致不少人对“性”的知识比较欠缺。即使学校开设了有关课程，老师讲生理卫生课时都感觉脸红，于是就把有关内容隔过去不讲了，让学生们自己看。

“性”真空并没有产生“性”安全，由于性知识的缺乏，也让不少人付出了健康的代价，越是“遮掩”，很多年轻人越对“性”感兴趣，虽然不会在公开场合谈论，但总会私下抱着好奇心去尝试，越来越多的孩子产生了愚蠢的行为，婚前性行为、未成年人怀孕生子、感染性病等与“性”有关的新闻频频见诸报端，很多家长和专业人士呼吁要尽快普及性知识，让年轻人懂得如何更好地保护自己。

随着改革开放和思想的进步，虽然公开谈“性”仍处在犹抱琵琶半遮面的状态，但从铺天盖地、花样繁多的成人用品中，我们中国人对性的态度正逐步变得坦然了。

对“性”认知的改变，带来了越来越多的成人用品商店。但是中国人根深蒂固的保守观念并不能一朝一夕就能立即改变的。由于对“性”还没有完全放开，到目前为止也很少有人在公开场合谈“性”。这种现象的存在，导致成人用品商店刚开始在中国起步时非常困难，很多公司基本上都处于亏损状态。即使对成人用品有需求的人，走到成人商店也总是羞羞答答，碍于面子，不好意思进去购买。直到目前，作为14亿人口的大国，中国也没有一家能够“叫得响”的大型情趣用品公司。

缺少大型情趣用品公司，国内成人情趣市场一直没有形成规模产业，但这并不表示具有14亿人口市场需求少，有报告显示，只有不到10%的用户是排斥情趣用品的，其他用户都是可以接受或者保持中立态度的。现在国内经营范围包含计生用品、避孕以及安全套相关的企业，就已经超过22万家了。从过去十年时间来看，国内光是避孕套生产量已经超过百亿，增加了数倍。使用方面，江苏省安全套年用量排在全国第一，达到12.2亿只，广东紧跟其后达9.7亿只，“情趣用品”消费额超过1000亿元人民币，2020年中国情趣市场突破1300亿元。

根据京东大数据的排名，排在中国成人用品销量前10位的分别是：广东、北京、江苏、浙江、山东、四川、河北、上海、海南、湖北。

尤其是**近5年，情趣用品销量暴涨。与人们认知大不同的是，女性情趣用品的订单不是主要来自男性，而是女性，占比达到了60%，其中深圳、广州、南京、杭州、青岛和成都等6个城市是女性下单**高的城市，女性已经成为成人用品市场的主力军，城市越发达，欲望越膨胀。有人预测女性下单的贡献还会继续增加，可能会达到80%。毫不夸张地说，当代女性已经撑起了大半个成人用品市场，成为成人消费市场的主力军。出现这种现象的原因是什么呢？我认为有以下几个方面的原因：

1、电商的崛起

电商崛起之前，成人情趣用品也不缺乏实体店，这些实体店基本上都是开在火车站等外来人口比较大的地方，而且门店规模都很小，无论是本地人还是外地人，走进实体店购买这类产品，尤其是女性更不好意思去购买。

电商的崛起让这种面对面的“尴尬”消失，让女性更容易获得自己需要的成人用品，只要有一部智能手机，就能轻松搞定，比如情趣内衣，女用“器具”等，完美地解决了个人隐私与个人生理需求之间的矛盾，在网上购买安全用品，不会再出现线下购买的尴尬体验，女性的消费观已经从“保守”过渡到“基本开放”。

2、晚婚晚育

以前中国女性结婚都比较早，主要原因是家庭的重男轻女，姑娘早晚都是别人的人，于是就有了女孩读书无用论的论调，女孩早早辍学，很多女孩还不满18岁就结婚了。随着生男生女都一样的观念逐渐深入人心，现在都提倡晚婚晚育，但人的基本需求还是有的，所以，为了满足欲望，很多女性就购买情趣用品来满足个人生理需求。

3、单身族

每个人都有选择结婚与否的权利，并不是到了年龄就得结婚生子。现代女性越来越独立，越来越有主见，她们经济独立，在任何时候都有勇气说不。于是，有些女性由于个人原因，选择了一辈子不结婚，她们认为，如果一个女人有钱有闲，有个人爱好和好朋友，在没有爱情的情况下，为什么一定要选择婚姻来约束自己呢？这部分单身女性也推高了女性成人用品的销量。

4、女性成人用品占比大

目前，成人用品主要是面向女性，大约占据80%，即使购买人群是男性，也基本上都是购买女性用品，比如在2019年，女性成人用品营收同比增长67.2%。

综述：

女性成人用品订单的60%来自女性，**主要的原因还是销售方式发生了巨大变化，电商的崛起让女性有了更多的选择空间，兼顾了需求与隐私，让女性有了让自己更加享受快活的便捷途径。

对于广大情趣用品电商来说，1000多亿的市场规模足以吸引人，是机遇，也是挑战，同时随着人们观念进一步开放，成人用品市场或许将迎来新一轮的爆发。

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