提起成人用品，你会想到什么？充气 娃娃、情趣内衣、振动棒、飞机杯……这些令许多人脸红耳热、羞于启齿的“成人用品”，已悄然愈发普及。这个看似隐秘的行业，其实隐藏着诸多大众所不了解的真相。

趋势一：男女老少皆“情趣”

在许多人看来，成人用品是年轻人的专属，真实情况却并非如此，根据今年天猫、淘宝**新公布的关于成人用品消费大数据显示，上至30年代的老人，下至00后的年轻人，都是成人用品的消费者。30年代老人仍会买情趣内衣； 60后**爱买润滑油，占他们情趣用品消费总额的76.9%；70后对情趣用品无明显偏好，喜欢各种装备都来一套；80后承包32.83%销量的振动棒；90后承包38.73%销量的延时喷剂；00后承包遥控跳弹53.12%，44.47%缩阴球；成人用品的普及率不仅越来越高，消费频次和消费总额也是与日俱增。80、0后已成为社会消费的主力军，他们普遍接受现代教育，注重个人“性福”。根据调查，成年人对性用品的接受度已超过93%，行业的“社会观念束缚”快速消除，使得成人用品市场逐渐回归良性发展的轨道，开始进入高速成长期。

趋势二：暴利风口已打开

中国成人用品市场空间巨大。从人均成人用品消费水平上看，据不完全统计，近年来中国的成人产品消费额占到274亿美元，超过1000亿元人民币。人均消费额**高的是韩国，额度为526.86 美元，日本的人均支出为为157美元，位居第二，而中国的人均支出只有27.41 美元。与开放的发达国家相比，我国成人用品市场有着巨大的潜力与空间。2017年，中国成人用品B2C市场交易额首次突破百亿大关。对于消费市场而言，这是一个重要的信号，意味着成人用品这一隐秘的行业真正意义上打开了暴利的风口，成人用品创业的黄金期即将到来。

趋势三：生产转消费

在许多人看来，国外的成人用品行业要远比中国发达。比如在日本，性产业规模仅次于汽车，是第二大产业。 而事实上，长期以来我国却是全球**的成人用品生产国，约占市场总量的60%～80%。只不过由于国内保守文化观念，成人用品行业一直难以走进主流大众消费视野，于是形成重生产轻消费的产业结构。观念的进步导致消费者群体快速壮大，释放“被压抑”的消费需求，产品设计和功能的创新驱动，以及机构资本的催化，国内成人用品行业迸发出全新的活力，桔色成人、他趣等成人用品消费品牌开始崭露头角，2012年后新三板已经陆续上市五六家成人用品企业。而成人用品行业更是被看好为下一个千亿级别的垂直细分市场，想象空间很大。

趋势四：线下市场“第二春”

1993年，中国大陆第一家情趣用品店在北京开店，有些顾客因为“害羞”购物后连零钱都不用找就匆匆离开。在需求面前，面子”似乎更加重要。直到求面前，面子”似乎更加重要。直到2003年适逢中国电商萌芽，淘宝和京东都在这一年上线。也在这年，中国**的成人用品连锁品牌桔色成人决定冲破成人用品行业长年隐秘经营的迷雾，创立网络平台“桔色网”，正式“触网”。因为网络购物可以很好地保护消费者隐私，所以成人用品行业天生就有触网基因。但是随着电商红利期过，潮水退去，各种问题也随之而来。竞争激烈、假货泛滥、缺乏体验、网络推广监管愈加严格......越来越多商家发现，成人用品线上的生意似乎越来越不如线下好做。尤其是进入新零售时代，消费者对成人用品的接受度越来越高，线下的消费场景越来越重要。企业想要脱颖而出，势必不能再单纯以卖货思维经营，而是要想强化品牌意识，重视线下市场。

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