一、初露端倪：1993 年中国首家成人用品店

其崛起之路漫长，曾受文化观念禁锢与社会接受度低的制约。1993 年，北京“亚当夏娃保健中心”开业，创办人文经风当时面临巨大挑战。彼时中国性教育匮乏，避孕知识鲜为人知，避孕套多由单位发放，使用人群极少。该店初期门可罗雀，至第 16 天才有顾客买走一盒避孕套。虽因媒体报道获关注，却也饱受非议，众人多在店外指指点点，视其为不道德。不过，此店的开业为行业播下了发展的种子。

二、行业的发展：从小作坊到大企业的崛起

成人用品行业渐兴后，更多企业涉足。1994 年，吴伟于浙江温州创立爱侣公司，专注情趣用品制造与代加工，辽阳百乐、深圳积美等企业随后成立，成为行业龙头，即所谓“四大家族”，有力推动行业发展。此后，亚当夏娃、伊甸园等中小型企业涌现，以亲民低价产品占取一定市场份额。2003 年，监管政策放宽，不再将成人用品视为特殊商品，为行业进一步拓展创造条件。但社会对性话题禁忌仍存，成人用品虽兴起，许多人仍遮遮掩掩购买，市场呈隐形状态。

三、互联网的力量：推动行业步入快车道

互联网的兴起让成人用品行业迎来爆发式增长。2012 年，云南高考状元马佳佳开设的“泡否”情趣用品店成为转折点。其开业时吹安全套当鞭炮之举引发广泛关注与讨论，使行业成为舆论焦点。2013 年，情趣电商“他趣”获天使投资，春水堂、桃花坞等品牌也相继获资，电商崛起。线上购物保护隐私，吸引更多人接触成人用品，市场需求大增。2016 年，四大成人用品企业挂牌新三板，彰显行业潜力。2018 年电商市场规模达 306.6 亿元，2019 年破1000 亿元，增长迅猛，且消费者观念也逐步转变。

四、观念变革：摆脱“性耻辱”标签

尽管行业发展强劲，却仍面临诸多困境。不少人将成人用品等同色情，广告受限，合法性与正当性遭质疑，品牌竞争激烈，自主研发技术欠缺致竞争力弱。但时代发展促使观念渐变，众多品牌意识到成人用品可改善人际关系、促进婚姻幸福。产品设计不再单一仿生，有了小鸟、鲸鱼等更具亲和力造型，受女性群体青睐。同时，不少品牌走向线下，如“大人糖”“Cachito”在购物中心或商场开设实体店，提高曝光度，助力消除“性羞耻”标签。

五、持续发展的前景：创新与社会观念的双重突破

性教育受重视为成人用品行业开拓更广阔前景，其成为日常生活一部分。品牌在多方面创新以满足消费者需求。然而，行业发展仍需攻克广告宣传限制、提升产品技术含量与品牌竞争力、消除社会偏见等难题。

成人用品行业正历经深刻变革，从隐秘走向蓬勃发展，既满足生理需求，又促进性健康关注。伴随持续创新与观念转变，其将稳步前行，成为经济重要组成部分。

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