《2022-2028年中国情趣用品电商行业调查与发展前景报告》

情趣用品电商定义

情趣用品，从字面上就很容易理解，增加情趣的用具，包含BDSM用品、情趣内衣、跳蛋、假阴茎、振动器具、延时杯、安全套、润滑液等。

它对于患有性冷感的女性和功能障碍的男性，抑或是中年性事不易的夫妇等，都有改善的效果；也能够用于缓解性压抑，减轻因性的长期压抑而带来的精神困惑、抑郁。更是年轻夫妇枕边的玩具，提高夫妻情趣生活，辅助性冷人群，所以，现代人不应再以有色的眼光来看待情趣用品，而应以爱和情趣的角度来看待此类用品。

互联网、移动互联网技术的广泛应用拓宽了情趣用品的销售渠道。

VR技术与移动互联网的结合提升产品质量，从而提升用户体验好感度。未来大数据技术加强线上成人用品销售的高效性、精准性;“终端+云平台”为成人智能硬件产品提供有力支持，产品本身的质量提升也会提高用户的忠诚度。

互联网以更为便捷的渠道和支付、购物体验带来了全民的互联网化启蒙，从**开始的简单的互联网信息查询，邮件沟通，到电子商务贸易，再到移动化的社交、搜索、电商，甚至是金融服务业，O2O 生活服务，也就是说，互联网正在慢慢一个个颠覆现有的传统行业，即便不是颠覆，也很大程度上优化了原有传统行业体系的生产与用户体验流程。

互联网 + 的概念随着政府部门工作报告的正式提出而逐渐成为各个行业冠之以转型、改革的关键词，如果说电商、社交、金融、物流等行业的互联网化是在以互联网渠道和便捷来让服务变得更加高效和优质，性文化与性服务产品行业亦然。

人口规模结构

第七次全国人口普查结果显示中国2021年全国人口共141178万人，与2010年的133972万人相比，增加了7206万人，增长5.38%；年平均增长率为0.53%，比2000年到2010年的年平均增长率0.57%下降0.04个百分点。数据表明，我国人口10年来继续保持低速增长态势。

2021年5月11日上午10时，国新办举行新闻发布会，介绍第七次全国人口普查主要数据结果。国家统计局局长宁吉喆在会上通报，全国人口共141178万人，与2010年的133972万人相比，增加了7206万人，增长5.38%；年平均增长率为0.53%，比2000年到2010年的年平均增长率0.57%下降0.04个百分点。数据表明，我国人口10年来继续保持低速增长态势。全国人口中，男性人口为723339956人，占51.24%；女性人口为688438768人，占48.76%。总人口性别比（以女性为100，男性对女性的比例）为105.07，与2010年基本持平，略有降低。出生人口性别比为111.3，较2010年下降6.8。我国人口的性别结构持续改善。

全国共有家庭户49416万户，家庭户人口为129281万人；集体户2853万户，集体户人口为11897万人。平均每个家庭户的人口为2.62人，比2010年的3.10人减少0.48人。家庭户规模继续缩小，主要是受我国人口流动日趋频繁和住房条件改善年轻人婚后独立居住等因素的影响。

东部地区人口占39.93%，中部地区占25.83%，西部地区占27.12%，东北地区占6.98%。与2010年相比，东部地区人口所占比重上升2.15个百分点，中部地区下降0.79个百分点，西部地区上升0.22个百分点，东北地区下降1.20个百分点。人口向经济发达区域、城市群进一步集聚。

市场发展现状

据统计，2016年中国情趣用品电商行业市场规模达到352.28亿元，2020年中国情趣用品电商行业市场规模达到567.54亿元。

产业前景展望

中国情趣电商市场未来发展趋势：

1、市场规模不断扩大 品牌口碑影响力不断增强

电商行业的发展、消费群体的年轻化、收入水平的提高、性观念的解放和高压的工作节奏等因素都在不断扩大情趣电商市场规模。随着情趣用品市场的不断发展，产品种类不断丰富，各类品牌异军突起，质量参差不齐的产品始终限制着行业的发展，未来品牌口碑将成为其在行业突围的核心竞争力。

2、产品特色化 运营策略差异化

企业可以根据用户需求提供渠道专供产品，其次企业不单纯是卖货，而是传播品牌文化。用户在购买、使用产品的过程中，能够体会到产品包含的软性文化内涵，实际上更类似文化创意产业。用户也会越来越重视情趣用品的质量与体验，驱使企业向精品化、差异化方向经营来获得目标用户市场。

3、打造跨界泛娱乐 商业模式将多元化发展

互联网公司没有边界。企业可以尝试打破公司发展边界，实施品牌转型，由单纯的情趣电商往泛**转变。未来情趣电商行业商业模式将更趋向多元化发展，如为用户提供一些交互式功能，并随之改善品牌定位，基于情趣的强主题，做一些泛娱乐的内容，把品牌外延做大。

产业前景展望：

1.人们对于“性”健康的需求明显增强。而且该品类几乎覆盖所有人群，不同年龄段、学历水平、已婚/未婚人群的需求差异很大，因此成人用品市场进入细分领域突围时代；

2.从品牌集中度上看，头部效应高于平均值，但在长尾市场中，产品品类特征类似，创新趋势比较一致，因此市场高度分散；

3.电商在该品类上有显著优势和强渗透力，同时因为商品特殊性，可靠电商平台的快速物流和隐私保护等进一步把线下消费者吸引到线上；

4.此外，电商以其准确、高效的信息提供能力降低了信息流通成本，加之大数据分析推送能力，命中客户需求更加精准且广泛，为整个行业开辟了一个新出路；

5.85-95后的女生在追求“生活质量”方面非常显著地高于其它年龄段；而男性在35岁之后对功能药品的需求显著提升；

6.学历越高的人群，越在意伴侣的感受，也越懂得保护自己；

7.电商推动了更多人群对自我认知的觉醒；多元化增长的同时，成人用品行业和消费者对电商越发依赖。