微信小店新增开放成人用品类目
4月7日起，微信小店新增开放成人用品类目，成人用品下二级类目情趣内衣直接开放入驻，情趣用品可定向准入。上架商品不得含有未成年人、低俗、不健康用语等信息。
这是微信小店首次开放成人用品类目。多个数据表明，全国成人用品市场规模上千亿元，近年来保持较高增速。成人用品类目平均毛利率达65%-80%，并且具有较高复购率的特征。此前，成人用品行业的销售，有很大一部分通过公域引流到私域社群或小程序成交，其中不乏灰色交易。
平台此次开放类目，既是抓住成人用品的巨大市场潜力，也是让一部分合规商家通过微信小店开展经营。尤其是长期分享两性知识的公众号，已积累了私域用户的商家，可通过整合公众号、小程序、视频号等生态资源，构建“引流-转化-复购”闭环。
小店升级以来，微信小店逐步开放多个高利润及高敏感类目，涉猎保健食品、传统滋补、成人用品等类目。这说明微信正在拓展电商业务边界，试图吸引更多垂直领域商家入驻，从而提升平台交易规模。
责任编辑：廖鹏
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