成人用品市场规模：千亿市场初现

2025/6/4 14:26:27 ChinaSexQ.com 发表评论

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成人用品市场规模：千亿市场初现

一）庞大需求推动

随着社会的发展，单身人群不断增多。民政部数据显示，2018 年我国单身成年人口已达 2.4 亿人，其中独居的超过 7700 万人，且 2021 年独居人口上升到 9200 万人。如此庞大的单身群体，其正常的生理需求催生了对成人用品的巨大需求。

思想观念的转变也是推动成人用品需求增长的重要因素。如今，人们对性的认知更加开放，不再谈 “性” 色变。受教育程度的提高使得年轻消费者对成人用品的态度更加宽容，艾媒咨询发布的数据显示，在受访者中，表示想要尝试情趣用品的占比 34.82%，认为情趣用品令人愉悦的占比 28.13%，保持中立态度的占比 27.23%，而排斥的不到一成。

电商平台的发展为成人用品的销售提供了便捷渠道。消费者可以在网上轻松购买成人用品，避免了线下购买的尴尬。数据显示，2020 年仅有 30% 的人愿意在线下购买，意味着有 70% 的人通过电商购买。2019 年成人用品的电商规模就达到了 461 亿元，2020 年更是突破 600 亿元。

（二）企业增长迅速

成人用品市场的庞大需求吸引了众多企业入局。2020 年新增注册了 2.96 万家成人用品相关企业，同比增长了 622%，仅 2021 年上半年又新增注册了 4.4 万家，增长了 923.3%。目前，从事成人用品行业的企业数量已经达到了 9 万家。行业竞争日益激烈，吸引了资本的关注。资本的加入为成人用品行业带来了更多的资金支持，促使生产商投入更多的研发资金，推动产品不断创新，产品价格也更趋向平民化。

（三）女性群体成主力军

随着女性自我认知的觉醒，“她经济” 和 “悦己消费” 的消费方式兴起，成人用品消费用户重心逐渐向女性转移。我国女用情趣用品增长率已达 67.2%，远远超过男性市场的增幅。阿里健康发布的报告显示，00 后女性更加青睐于购买和使用成人用品，现在的年轻女性在思想上更为开放。虽然 2020 年我国男性消费成人用品的比例高达 68.3%，女性占比只有 31.7%，但专家表示，成人用品行业里，男性可购买的产品种类较少，女性可购买的产品种类占比达到了 80%，实际上女性才是成人用品的主要客户。女用成人用品的销量涨幅远超男用，2018 年涨幅达到了 114.4%，2019 年也达到了 67.2%。目前，成人用品的主要用户还是以 80 后和 90 后为主，二者加起来在成人用品用户年龄分布里占比达到了 86%。

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