1500人的客流量确实令人惊讶，但很多人可能仍会脑补出刻板印象：一群眼神空洞、佝偻着背的孤独男人，偷偷摸摸溜进店里，花大价钱买点“虚假亲密”的安慰。但在M’s，这种想象与现实可谓大相径庭。

“的确，男性顾客占六七成，”矢城解释道，“但我们也有不少女性顾客，常常是和男朋友或丈夫一起来的。店里吸引了很多情侣。大部分客人在30岁上下，但年龄跨度其实非常广——从十几岁到七八十岁的都有。我印象最深的一位顾客……我没问具体年纪，但他下车时拄着拐杖。最后他买走了一个情趣娃娃。”

说到情趣娃娃，这可是M’s店里最贵的商品之一，价格从3万到5万日元不等，不过比起别处还算实惠。事实上，这也正是M’s创立的初衷。开店前，老板经营过一家风俗场所，有客人提出想买些情趣玩具，结果被高昂的价格吓了一跳。于是他决定自己开一家价格更亲民的店——M’s就这样诞生了。

M’s最初于2001年在上野开业，同年就搬到了如今所在的秋叶原——东京市中心的“御宅族圣地”。不过，刚搬来时并不算一帆风顺。

“起初确实有些反对声音，”矢城回忆道，“倒也不是什么大事，严重的一次大概就是有人砸了我们一块橱窗玻璃。”

幸运的是，M’s赶上了秋叶原转型的关键节点。“我们刚搬来那会儿，这里还没有现在这种女仆咖啡厅加萌系文化的氛围，整条街几乎全是电子产品商店。但没过多久，秋叶原就迅速变成了二次元爱好者的天堂。我们算是踩准了时机，运气不错。”

如今，M’s已在全国开了八家分店，仅东京就有三家——除了秋叶原旗舰店，还有池袋店和立川店。而秋叶原这家早已成为东京的一处另类地标，不仅吸引全日本各地的顾客，还引来大量外国游客。据店内估算，目前约有20%的顾客来自海外。这一点从店内的英文标识，以及墙上贴满的宝丽来照片就能看出来——照片里既有外国游客，也有本地顾客，身穿性感内衣或角色扮演服装，笑容灿烂。久而久之，这面“打卡墙”也成了M’s最具辨识度的特色之一。

在M’s，只要愿意试穿店里的内衣或角色扮演服装，并允许店员拍照展示在店内墙上，就能享受大幅折扣。矢城解释说：“我们推出‘试穿优惠’，就是希望顾客玩得开心。只要试穿Cos服并同意我们拍张宝丽来贴出去，就能享受商品八折；如果是内衣，则直接七折。所有参与过的顾客都说特别有趣。”虽然这项活动主要面向女性，但男士也完全不用担心被冷落——店里同样备有丰富的男用性感内裤和男性角色扮演服装。

你可能会问：不去情趣店买情趣用品，那去干嘛？但奇妙的是，M’s还真为这类顾客准备了东西——比如普通夏日浴衣，甚至非情色向的角色服装，像神社巫女服、任天堂的马里奥装等等。“我们还有很多搞怪小物，”矢城补充道，“比如这支看起来普普通通的笔，拔掉笔帽才发现笔头是个……嗯，你懂的。只要260日元。”

日本虽是现代化发达国家，但在性和情趣用品话题上仍相当保守。而M’s正试图改变这一点——通过明亮整洁的店面、专业友善的店员，以及开放坦然的态度，把成人情趣娱乐从“羞耻”中解放出来。正如矢城所说：“我们希望你在这里玩得开心。哪怕只是随便逛逛，也完全没问题。所以，下次来秋叶原，不妨进来坐坐。”