随着各式各样的情趣用品经常出现在成人影片中，日本民众对于购买情趣用品的观念也开始慢慢转变，"抵抗感"正在消除。调查发现，经常使用者中女性占了很大比例，和男性不相上下；另外，AV女优也是情趣用品店的大客户。

《日本新华侨报》报导，很多日本年轻人购买情趣用品就和买衣服一样正常，而且使用**流行的用品渐渐成为一种新时尚；结帐时，他们甚至会问店员，"你用过吗？效果怎样？"

报导说，日本媒体**近对这种新的性潮流进行追蹤调查，发现经常使用情趣用品的人群中，女性占了很大比例，和男性不相上下。调查指出，不少女性填写的理由是"没有性伴侣，满足生理需要"。

田代是一家欧美高级情趣用品店的女老板，专门销售女性的"性玩具"。她透露，开店时，本来是以年轻女性为目标，意外的是，来店里的顾客很多是40、50岁左右的中年妇女，约占一半左右。从与她们的谈话中了解到，不少女性到更年期后，实际上还是有很强烈的需要，但丈夫无论是从身体上还是精神上都很难满足需要，无奈之下，只有购买这些情趣用品"自给自足"。

还有一些已婚妇女则是为偷情准备的，她们有时候会和情夫一起来，仔细挑选并有说有笑。田代说，"他们一是透过情趣用品提高**品质，二是一起来挑选增进彼此感情。"

另外，来店里的还有一种人，就是AV女优，她们是大客户，往往对制片方提供的用具不满意，希望找到与身体"共鸣"的用具。田代表是，她们会购买大量的情趣用品，还会仔细询问用法、功能等，有时候找不到满意的，还会描述想要的类型，请店家向欧美订货。对于价格，这些大客户通常不在乎，她们**看重品质，往往都是挑那些**高级的。

不过，高利益背后也有高风险。曾经有一次，一位AV女优说购买的用品在拍摄中"掉链子"，导致她大出血，差点弄出人命，让田代赔了一大笔钱；还有一次，员警将田代带到警局，因为她卖出的情趣用品出现在迷奸现场，让她来来回回跑了好几趟警局。