近期，由秦海璐、文淇主演的电影《我，许可》正在全国热映。作为一部聚焦当代母女关系的轻喜剧，该片却因一个细节引发了不小的争议——片中女儿许可用来“反向教育”母亲的道具，并非虚构产品，而是真实的情趣玩具。

情趣玩具登上大银幕，观众的反应呈现两极分化：有人认为这是对“身体羞耻”的正面破除，也有人质疑这是否在为放纵行为背书。这场争议背后，一个更深层的问题浮出水面——当成人用品开始大举进军主流影视，它究竟在传递怎样的信号？

一、成人用品“出圈”，谁在推动？

在《我，许可》中，25岁的中学教师许可因妇科手术住院，母亲胡春蓉突然赶来照料，两代人在身体自主、婚恋观念等议题上矛盾频发。女儿用带母亲蹦迪、送情趣玩具等方式进行“反向教育”，教母亲“享受身体”。片中出现的这款情趣玩具，来自国内情趣品牌谜姬（MizzZee）旗下产品，品牌方也配合影片做了观影赠票等宣发活动。与此同时，另一情趣品牌司沃康（SVAKoM）同样参与了影片的宣发合作，但并非影片内成人用品的植入赞助商。

一个曾被视作“不能提”的品类，如今成了银幕上的“显眼包”——这种变化来得并不突然，却是近年来中国影视行业**值得关注的趋势之一。这背后，是三重力量的共同**。

第一重力量：消费群体迭代。新一代年轻人对性的态度日益开放，性不再是禁忌话题，而是可以公开讨论的生活议题。据统计，90后、00后已成为情趣用品市场的主力消费群体，他们愿意为好设计、好体验付费，也不介意品牌出现在自己喜欢的影视作品中。

第二重力量：品牌营销升级。随着电商渠道竞争加剧，情趣品牌不再满足于“买流量”的粗放式营销，而是寻求与消费者建立情感连接。电影作为大众文化的重要载体，恰恰提供了这种可能性——品牌与好故事绑定，在潜移默化中传递价值观，而非硬广轰炸。

第三重力量：女性意识崛起。《我，许可》的女性想看占比高达92.1%。当越来越多的女性消费者把情趣玩具视为“自我愉悦的工具”而非“见不得人的秘密”，品牌出现在以女性觉醒为主题的影片中，就具有了天然的合理性。

二、情趣品牌跨界影视，不止于植入

情趣用品与电影的联姻，在国内早有先例，且玩法各异。

2015年，国产安全套品牌大象以**赞助商身份植入《港囧》，在片中通过“手握大象，兴风作浪”的地推场景完成产品露出。该片**终突破12亿票房，大象的年销量也从300万暴涨至5000万。这一案例至今仍是情趣品牌影视植入的经典教材。此后，大象又在2024年与热播剧《半熟男女》联名合作，推出果冻玻尿酸避孕套礼盒，将润滑度提升200%的同时，也成功将品牌与“探索愉悦”的理念绑定在一起。

杰士邦则走了一条不同的路径。2017年，该品牌与《十万个冷笑话2》展开跨界合作，通过预告片植入、社交互推、线下观影会等全渠道联动，不仅推动了影片首日票房破2000万，更将其品牌TBI指数推至平日的27倍。用年轻人的语言说“大大方方谈性”，成为杰士邦营销的核心策略。

在国际市场上，中国品牌也在悄然布局。来自中国的高端情趣品牌UPKO，成为Netflix神剧《解禁男女》的道具主力供应商，其经典产品——古希腊神庙石柱造型的低温蜡烛、意大利进口牛皮眼罩和复乐园系列流苏鞭——贯穿全剧，成为推动男女主角关系发展的关键道具。该片上线后位列Netflix全球影榜第5名，在全球41个国家和地区打进排名前10。

三、银幕上的情趣玩具，是解放还是冒犯？

情趣用品进入大银幕，争议不可避免。

反对者认为，将性与快感简化为“买一个玩具”的消费行为，是对亲密关系的降维。《我，许可》中女儿对母亲的“反向教育”，将原本需要审慎对待的性与亲密关系议题，包装成了“快乐至上”的消费符号。当身体的意义被简化为欲望的满足，当“我的身体我做主”被误解为“我想怎样就怎样”，这种价值导向值得警惕。

支持者则认为，打破“身体羞耻”的第一步就是让它被看见。在传统叙事中，女性的欲望长期被压抑甚至忽视，女性情趣用品的公开讨论更是被污名化。当主流电影中出现了用情趣玩具“教育”母亲的场景，即便手法夸张，它至少打破了沉默——性愉悦不再是男性的专属话题，女性同样拥有探索自我的权利。

两种观点各有道理，但它们都指向同一个事实：社会对成人用品的态度正在经历从“避而不谈”到“可以讨论”的转变。电影成为这种转变的催化剂，也折射出这一转变背后的深层矛盾。

结语：当情趣玩具走进影院，我们到底在讨论什么？

不论是大象、杰士邦、UPKO等品牌纷纷布局影视赛道，还是《我，许可》中成人用品的亮相，情趣品牌与电影的结合已从个案演变为趋势。这背后，是品牌营销的升级，是消费代际的更替，更是性别意识和性观念的深刻变化。

当情趣玩具不再需要偷偷摸摸购买，当它们的品牌名称可以光明正大地出现在电影片尾字幕里，我们讨论的早已不是“该不该有”，而是“如何更好地有”。对于影视创作者而言，如何将成人用品的出现纳入合理的剧情逻辑，而非生硬的商业植入；对于品牌方而言，如何在营销中传递健康的性观念，而非简单的感官刺激——这些才是未来需要回答的问题。

而作为观众的我们，或许也不必过度纠结于某件产品是否该出现在银幕上。真正值得关注的，是那些被讨论、被审视、被打破的旧观念，正在一帧帧画面中被重新定义。

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