几乎所有的广告之战都是品牌之争。尽管早在１９５５年中国便开始自行生产安全套，但由于安全套一直以来都是由国家计生部门免费发放，温饱无忧的厂家压根不需要考虑做广告。上世纪９０年代中后期，随着外来品牌安全套杀入中国市场，中国本土也兴起了一批颇具雄心的安全套厂家，当生存压力把他们推上开拓品牌之路，他们很快就发现，自己闯进了一个禁区——

　　1998年10月，杰士邦以一句“无忧无虑的爱”，在广州的８０辆公共汽车上亮出了中国第一条安全套广告，但３３天后就被有关部门勒令撤下；

　　1999年11月28日，国家计生部门在中央电视台《中国人口》栏目播出一则公益广告，宣传安全套可以有效预防艾滋病，但只播了一天便被停播；

　　2000年5月，“杰士邦”安全套广告牌再度现身武汉汉江桥旁一栋大厦，仅仅２０个小时，该广告即被当地工商局撤下。

　　工商部门作为实施广告监管的执法部门，到目前为止仍然坚持——在法律尚未修改前没有商量余地。但另一方面，卫生部门及计生部门却已急得像热锅上的蚂蚁。

　　“在艾滋病蔓延方面，中国最初只有一个小红点，后来变成了一片红，现在在全国地图上已经找不到一块净土！”这是北京一位医学专家接受记者采访时的原话。据专家测算，目前中国实际艾滋病病毒感染人数已超过60万，若以现在每年约30％的速度增长，到2010年，全国艾滋病病毒感染者将达到1000万。

　　“解决问题最有效的方式就是推广安全套。”预防艾滋病工作者们认为，这是政府工作人员必须掌握的一项常识。在他们看来，不让安全套做广告是不可理解的。

　　不让安全套做广告是否就能阻止安全套厂家向公众宣传自己呢？记者调查发现，网络广告早已突围而出。

　　记者在一个门户网站的搜索引擎中输入“性用品”三字，马上搜出２万余条结果，其中两成以上卖的就是性用品。而令人担忧的是，为了吸引网民的眼球，这些广告极尽艳俗之能事，专家认为其产品介绍“夸大和胡编乱造之词无处不见”。据了解，现在通过网络了解并购买性用品（包括安全套）的人不在少数，但有多少人能获得满意的产品和服务，专家对此不表示乐观。

　　由于产品的特殊性，现在的安全套市场鱼目混珠情况严重。杜蕾斯广东总代理的负责人吕先生对此深有感触。“大部分人在购买安全套时不好意思货比三家，也不好意思问别人，只能凭自己的感觉作出选择。但如果有一些优质品牌，就会不一样。”

　　该公司品牌经理告诉记者，市场调查显示，中国的消费者比较喜欢跟着广告走，从这个意义上讲，不让安全套做广告是一个非常大的损失——“作为一种日用品，安全套和其他产品一样满足着人民的日常需要，但却不能获得和其他产品一样平等的发展空间。”

　　据透露，由于市场不够规范，一些不重信誉的厂家将大量劣质产品出售给“包装公司”，再由“包装公司”将这些产品装进事先设计或伪造好的外包装中向外批发。在这种情况下，人们很难确定，自己买的安全套到底是不是安全。

　　“杰士邦”品牌经理江剑告诉记者，该公司自１９９８年在中国建立生产线，他们对行业状况作出的估计是：３年之内年销售量达到２亿只左右。然而截止去年，他们的年销售量是３０００万只。“我们对自己的品牌很有信心，但由于安全套不许做广告，目前几乎没有领导品牌，消费者很难在几百种安全套品牌中，对其质量好坏作出及时、准确的判断。”

　　尽管在过去４年中，“杰士邦”因为在广告宣传上“四处惹祸”，赚到了即使是做广告也达不到的关注度，但厂家并不认为这是个长久之计。

　　而据中国社会调查事务所、中南社会调查研究所和武汉市社会学学会１年前在北京、上海、重庆、广州、深圳、珠海等１７座大中城市做的调查结果显示，有超过６成的被采访者赞同安全套做广告。