编者注：该品牌安全套企业（下称AA牌安全套）是国内数一数二的安全套生产营销企业，经过十多年的打拼，AA安全套已经成功占据了国内安全套市场很大一个份额。以下草案为AA安全套于2002年在贵阳市的一个推广活动草案，这份活动策划草案非常详细实用，一个活动，方方面面都考虑到了，可见策划人员的功底与能力。尽管已经过去四年，相信对很多后来者还是有很大的借鉴意义的。

　　一、活动背景

　　1、10月28日是第二个男性健康日，AA安全套是预防性病传播的产品，同时也是计生产品，符合健康日“关爱男性生殖健康，计划生育丈夫有责”的宣传主题；

　　2、我们在贵阳市有较好的媒体优势，在贵阳市对安全套产品的宣传还没有完全封锁的时候，我们可以加以利用和发挥，让AA安全套在区域市场里炒作出一个样板案例；

　　3、贵阳、贵州地区安全套市场简介（由市场部提供，要简单。）；

　　4、AA安全套及其系列产品在贵阳市场铺货率和消费认可度（市场部提供，要简单。）；

　　二、活动目的

　　1、提高AA安全套在贵阳市、贵州全省的知名度、美誉度，扩大市场占有率；

　　2、利用现有媒体优势，制造新闻事件，并向全国各大媒体转发，引起媒体争议，达到炒作效果；

　　3、以贵阳为建设样板，带动其他区域的开拓激情；

　　4、通过与媒体的密切合作，做好媒体公关，为以后其他区域的市场炒作打好基础；

　　5、配合公司产品在贵州区域各合作伙伴的销售及知名度的提升。

　　三、活动时间

　　2002年10月27日（周日）——2002年10月28日（男性健康日）

　　四、活动地点

　　贵阳市大十字路口

　　五、活动主题

　　AA安全套——关注男性生殖健康，计划生育丈夫有责

　　六、活动方式

　　1、2002年10月27日

以现场演出的形式对AA品牌进行宣传，并辅以男性健康知识介绍，计生宣传；

　　2、2002年10月28日

以展台促销、生殖学专家（医生）现场咨询、礼品派发的方式对男性生殖健康、AA品牌进行宣传推广。

　　七、媒体配合

　　1、以新闻报道的方式发布与“AA”、“安全套”、“男性生殖健康”、“国产品牌”、“连续合格品牌”等内容报道；

　　2、以媒体、读者争论等方式刊登“国产安全套的第一次触电”、“安全套来了！狼来了？”、“街头派发安全套的利弊”、“安全套与男性生殖健康”、“大学生派发安全套的思索”、“男人节与安全套”、“是促销，还是广告？”、“国产安全套品牌的艰难跋涉”等争论文章，内容必须提到“AA”、“安全套”等字样；

　　3、向相关兄弟媒体转发新闻稿和争论文章，争取全方位炒作；

　　4、在互联网转发新闻及争论文章，在网上制造一系列争论，将AA的贵阳促销行为升级到国产安全套品牌战略发展的高度上进行分析。

　　八、活动安排

　　1、筹备期  2002年10月14日——2002年10月25日

　　a、确定促销、宣传方式（广州、贵阳协商，18日以前完成）；

　　b、确定促销礼品（贵阳申请，广州方面22日前完成）；

　　c、确定横幅、竖幅的文字内容、长度、条数、色彩（红底黄字、白底红字或其他，17日前确定，22日前完成）；

　　广州方面对横、竖幅的文字建议：

　　AA安全套——关心男性生殖健康，计划生育丈夫有责

　　AA，男性健康每一天

　　AA安全套，给爱一个保证

　　AA，爱你每一天

　　男性健康，女人做起

　　另，请市场部速决定：

　　a、关于背景喷画的制作

　　广州方面意见：喷画太大，无重复使用价值，暂时放弃。请当地广告公司设计制作以AA品牌卡通形象为主的背景，用料可以粗糙一点，观众反正看不见。

　　b、确定演出公司及费用、合作方式、舞台大小、搭建时间等，18日以前完成（费用谈判可以用媒体的互动宣传作条件。）；

　　c、确定演出内容、礼品发放方式等。25日以前完成，可以与演出公司商议早、中、晚三次的演出事宜；

　　d、确定促销大学生并完成培训（要注意28日星期一上课的问题，20日以前完成。广州方面建议：在贵大、师大、商专、民院各招2名，扩大影响力。）；

　　e、确定28日健康日咨询专家（医生），要求能够提供文章，阐述AA安全套对这一活动支持的开拓性意义，从费用考虑可以请2~4名医学院学生，能写文章尤佳。25日以前完成；

　　f、确定宣传地点。根据实际情况，请市场部尽快确定；

　　g、确定合作媒体、合作方式、可操作性，公司提供部分新闻素材、炒作点；媒体确定新闻及评论选题。25日前完成；

　　h、最后确定礼品及派送方式、派送对象（18~55岁）；

　　i、查询贵阳市计生委是否有宣传单或宣传小册子，以确定是否由我方出印刷费，以共同宣传的方式进行合作。另：看计生委有没有宣传带，以前的也行。如果实在不行，可根据我们派送礼品的内容在贵阳印刷简易宣传单（马上确定）；

　　j、制定出现意外情况的应对策略，如下雨、媒体无法兑现、城管或公安的介入等。要有专人负责并有详细文案以面对媒体、司法机关和相应炒作。

　　2、促销宣传期  10月26日

　　a、10月26日早8点，促销现场布置完毕（1、促销台摆放；2、横、竖幅摆放；3、气球挂放（请市场部根据实际情况及物料资源选择氢气充气或气筒打气，以氢气为佳，可放高空飘；4、宣传板摆放，两块，可问问计生委，可能有；5、咨询台放置，2~4张；6、座椅6~8张；7、饮水机、水杯；8、播音器或电视播放系统；9、电源及插座。）；

　　b、8：30   促销人员到位，进入宣传前期，气球礼送；

　　c、9：00   医学院咨询学生到位；

　　d、9：30—11：30   学生答疑，礼品赠送，以安全套、泡腾片、气球、圆珠笔为主，少量；

　　e、11：30—2：00   促销员分批进餐，活动不中断；

　　f、2：00—5：00   医学院学生咨询，礼品派发；

　　g、5：00—8：00   清理现场，总结经验；

　　h、8：00—11：00   与演出公司交流，再次确保第二天演出成功及意外应对，确定媒体到达时间；

　　3、演出日期  10月27日

　　a、8：00   舞台布置、音响调试、相关布景完毕，其他与26日相同；

　　b、8：30   与媒体保持联系，确认，碰头；

　　c、9：00   与演出公司共同准备最后的演出事宜，音乐渲染，促销员开始工作；

　　d、9：30—11：30   演出以“AA安全套，关心男性生殖健康，计划生育丈夫有责”为主题的歌舞、娱乐节目，以观众参与、礼品派发为主；

　　e、安排媒体采访；

　　f、11：30—2：30   与媒体沟通，简易快餐。医学院学生咨询（关于专家的时间安排，请市场部具体考虑）确定下午采访主题；

　　g、2：30—4：30   演出，安排对药店、消费者进行采访；

　　h、4：40—5：30   演出结束，立派派送；

　　i、5：30—8：30   清场，演出促销结束，再次与媒体联系，确认；

　　4、健康日促销

　　a、早间布置及安排与前两日相同；

　　b、9：30—11：30   专家咨询、礼品派发，以安全套、润滑剂、助勃片、泡腾片为主；

　　c、11：30—1：00   安排媒体对专家、消费者、大学生进行采访；

　　d、1：00—5：00   专家咨询，礼品派发，媒体对我公司工作人员进行采访；

　　e、5：00   活动结束，清场，工作总结。

　　视媒体反应，根据媒体走向作进一步媒体公关工作。