创造最有情趣的套套乐园
最近安全套市场上,一种礼品式安全套突然风行起来。礼品式安全套,顾名思义,就是以小礼品的形式对传统的安全套进行突破性的创新。安全套不再是一盒一盒,一小袋一小袋,而是小狗小熊的眼睛,小自行车的轮子,小树木的果实……新鲜新颖,出其不意,让人爱不释手。礼品式安全套,完全颠覆了人们对安全套的印象。
而在这些礼品式安全套的背后,是一个新奇有趣的名字——套套乐园。正是这个公司,把这种奇妙的创意带进中国。那么,在这种创新产品背后的这家公司,在其运营上是否也有独特创新的形式呢?带着好奇,带着疑问,《性商》的记者来到位于广州的套套乐园总部。
走进套套乐园总部,映入眼帘的是清新的橙色,创意抽象的壁画,大胆且主题鲜明的产品配饰,我们都被这些小礼品迷住了。一家到处都充满了和谐、富有创意的公司,应该昭示着一个创意的拼搏的团队吧?我们采访了公司的总经理姜红女士。充满创造力、时代感的姜总,一谈起“套套乐园”,马上变得滔滔不绝起来。
《性商》:请您简单介绍一下特蕾丝科技(套套乐园),好吗?
姜总:特蕾丝科技是一家具有国际背景的公司,拥有强劲的财团支持,拥有完善的研发、生产、运营系统,拥有严谨的市场操控能力!在中国区,我们不仅运作传统的流通渠道,还独家延伸了“套套乐园”专卖运营体系,我们将秉承“让爱有一套”的健康理念,塑造简约脱俗的品牌形象,携手国内精英,共同为消费者提供全新的、更优质的产品与服务。
《性商》:提起“特蕾丝”这个名字,不免让人想起行业内的另一个品牌“杜蕾丝”,请问您在这个问题上是怎样考虑的?
姜总:其实,特蕾丝与杜蕾丝大家走的完全是不同的路线、不同形态的产品、不同的运营模式,也不存在直接的竞争。特蕾丝科技,这个名字源于我们TTL集团创意总监miss tericy,在礼品式安全套的创意过程中,miss tericy可以说为集团作出了巨大的贡献,所以,我们在国内公司使用了tericy的汉译“特蕾丝”,以表达对miss tericy的感谢。
《性商》:应该说礼品式安全套是一个非常不错的创意,令人耳目一新,不仅打破了安全套千篇一律的产品设计,而且还能消除消费者在购买时的害羞心理。当时TTL国际集团是基于什么样的情况而想到这个点子设计出来的呢?
姜总:在创意礼品式安全套的前期,集团进行了大量的市场调查与数据分析,通过分析,得出了两个结论 :A 被调查人群85%表示,传统全套千篇一律,没有情趣,在购买传统安全套时会感到尴尬。而被调查人群100%表示,在适当的场所,以喜闻乐见的方式完成购买是肯定能接受的。B被调查人群67%表示,工作生活压力大,精神紧张,生活状态不良好,向往有情趣的生活。被调查人群92%表示,礼品式安全套的出现,会给生活增加情趣、浪漫的色彩,他们乐于购买。所以,我们就对这一传统产品进行改革创新,以一种全新的诠释方式承现出来,让消费者实现轻松购买,重复购买。
《性商》:现在套套乐园礼品式安全套在市场上反响如何?
姜总:产品上市后,在全球其他区域都火爆异常!十分畅销!“套套乐园”礼品式安全套在国内才刚刚开始推广,市场反应的热烈就已远远超乎我们的想象,现在全国各地众多的销售公司及个人主动与我司联系,要求代理或加盟,甚至有些同行朋友还很激动地说:“套套乐园的产品是安全套行业的一个拐点,TTL的文化底蕴,营销模式是别人无法比拟的。”在这里,我们要谢谢各位合作伙伴,TTL不会自满,为多方共赢,会继续努力。
《性商》:在市场上,很多产品都在宣传高利润,套套乐园为什么喊出了“突破瞬间暴利,营造长线利润”的口号?
姜总:应该说这是一种高度,一种心态,我们颠覆了传统产品,突出了差异化,在市场经济趋于成熟的今天,我们不做短期投机,而是会尽心打造一个长线品牌。我们拥有独特的核心竞争力,同时也为合作伙伴预留了丰厚合理的利润空间,为大家实现长期的,可永续经营的事业搭建平台。
《性商》:套套乐园的产品都很精美,它的制作工艺及成本是否比传统产品高很多呢?
姜总:礼品式安全套,由于它的礼品特性以及追求的创意效果,包装上使用纯手工制作,工艺比较复杂,同时,为了保证更好的使用效果,我们使用新鲜合格的高品质天然橡胶,成本比较高。但是这并不代表它是安全套的奢侈品,“套套乐园”不做暴利,我们以合理的价位面市,希望对生活充满情趣、热爱生活的人,都能够使用“套套乐”安全套。
《性商》:现在套套乐园的招商效果如何?
姜总:在产品招商这个板块,公司最初采用了攻击型战略,而现在我们不得不改变策略,因为实际的状况是,全国各地的加盟电话让我们应接不暇,所以我们现在更多的时间是放在的研发新产品及市场维护方面,招商只是特蕾人在市场运作中的一小部分。
《性商》:套套乐园在渠道操作上有什么举措,会考虑在各地建立自己的终端卖场吗?
姜总:在渠道操作上,我们将通过各地运营商来实现连锁运营,打造运营商本身的连锁运营体系。所以,公司近期不会考虑在各地建立自己的终端卖场,以保证运营商的利益。同时,为了迅速确立“套套乐园”的市场主导地位,让公司产品能够更广泛的与消费者见面,方便消费者购买,我们将有适量的产品,在药店、超市等流通渠道销售。
《性商》:特蕾丝科技(套套乐园)的近期目标是什么?远期目标又是怎样规划的?
姜总:谈到目标,这是让我们全体特蕾丝人兴奋的事情,随着国家政策的指引,近期,我们将推出“套套乐园万店连锁计划”,这个计划中,我们将和政府或相关机构,共同启动“让爱有一套 全民保健康”行动,它的启动将让我们站在艾滋病及性传播疾病防治宣传教育的前沿,同时证明了特蕾人的社会责任感,能够为社会作出更大的贡献。“创造最有情趣的套套乐园”,是我们不懈努力的目标,我们要做一个乐园!一个套套的乐园!而且是最有情趣的!我们会将“套套乐园”做成安全套行业的“迪士尼”!
套套乐,让爱有一套
套套乐园的产品是安全套行业的一个拐点
打造安全套行业的“迪士尼”!
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100%安全套项目其实是“3个100%使用安全套”项目,是指使用项目要求必须做到特定的人(商业性工作者,俗称小姐)、在特定的时间(商业性工作时间)、在特定的地点(商业性工作地点)都100%使用安全套。此前,国务院制定的《中国遏制与防治艾滋病行动计划(2001-2005年)》中,提出了“到2005年底,高危行为人群中,安全套的使用率要达到50%以上”的工作目标,今年实施的《艾滋病防治条例》,也提出推广使用安全套的具体要求。