从以前的三株口服液，到现在的脑白金，曾经红极一时的品牌到现在已成落平阳的老虎，还有多少人能记住呢？究其主要原因，就是广告虚假成分多，过多的虚假，反而使产品更快加速死亡。任何一个产品都有一个发展过程，从试销期，到发展期、成熟期、衰退期等，而国内保健品厂家一味就知道借助大量广告进行轰炸宣传，虽然有知名度，但是却没有真正渗透市场，深入客户的心。过大的产品虚假宣传和过快的广告宣传，让客户更快认识了产品的本质，使客户从知道产品，到了解产品，再到购买产品的过程也加快了，再加上广告的虚假宣传，误导许多与产品毫无相关的客户也加入购买行列，造成产品无效果的负面影响快速波及。直到今天，还有许多保健品在电视和报纸媒体等进行大量广告宣传，这些保健品厂家根本没有做长久品牌的理念，总是抱着赚一把的心态，甚至是赌一把的心态来开拓市场，用大量虚假广告带动产品的销售。造成客户对保健品产品失去信心，同时产品质量不过关，广告虚假成分太大等多种因素，注定成就不了真正的品牌。

　　正当国内许多性健康企业高喊着打造品牌的口号时，国家有关部门叫停了媒体上一些虚假广告和限制相关产品的广告宣传，这无疑给许多性健康厂家带来当头一击，造成这样的结局是谁的过错呢？从今以后，性健康企业要想打造一个真正品牌的话，大量虚假广告轰炸的路已经被政府杜绝了，这给中国企业一贯的品牌建设作风来了个杀鸡敬猴的作用，政府限制和封杀相关广告的宣传和发布，乐观的人会认为给中国性健康产业带来了新的希望，因为广告被封杀后，一些企业想投机取巧的机会几乎没有了，而小厂家更有机会出头，可能是中国性健康产业面临洗牌的转折点。但是悲观的人却认为，广告封杀后，中国性用品品牌之路将更艰难。

　　是不是中国性健康产业的品牌之路将遥遥无期了呢？笔者以为不然，经过笔者两年的了解和观察，笔者认为50年后，中国才有性用品品牌。为什么要50年之后呢？笔者主要从以下几个角度考虑：

　　1． 国家政策

　　现在为什么中国的安全套、性用品和保健品市场会那么乱呢？恐怕政府部门脱不了关系，同时中国的这三大行业不是一般的乱，而是乱得可怕，乱得恐怖，若政府不再出面治理的话，整个行业将彻底毁灭，这不是危言耸听之语！根据市场最近的反馈，政府加强了对性用品以及保健品等行业的广告限制和生产批文的审批。中国任何一个行业都没有像性用品、保健品那么乱过，同时保健品又关系到人民大众的健康与安全，所以政府必须管理严格。虽然中国性健康产业要走品牌道路的话，需要广告的支持，政府限制了性用品和保健品的广告发布，但是并不代表杜绝了中国性用品品牌之路，就像国外安全套品牌之路一样，他们在政府高压限制下，依然做出了一个世界共知的国际安全套品牌。国家政策的限制，使中国性健康产业的品牌之路更加艰巨，同时道路也更长。恐怕50年之后，政府也不一定会完全把市场放开。

　　2． 市场状况

　　乱是中国安全套、性用品、保健品唯一最有特色的亮点。若性健康类企业要打造一个响当当的品牌的话，必须要有一个健康有序的市场环境，假如缺少了健康有序的市场环境，企业要想打造品牌的设想只能成为幻想。综观国际和国内一些成熟型的品牌，他们都是在健康有序的市场环境下产生的，不是随随便便出现的。假如人们对整个行业都有一个非常坏的印象，那么谈何而来行业品牌呢？中国的安全套、性用品、保健品等三大行业的乱，不仅生产企业的源头乱，批发商和经销商等中级市场更乱，再到街头的店铺，更是让人感觉乱。许多性用品和保健品生产厂家都是小作坊或者无证无照的黑作坊，而一些经销商和批发商，更是秘密的地下操作，把产品做到了街头小店，因此在中国的街头性用品店，80%都是卖假货，或者无证无照经营。这样乱的市场，品牌之路从何而来呢？品牌又将从什么地方建立呢？从源头到终端，都不具有品牌生存的环境和条件。

　　3． 业内人士

　　笔者前段时间参加了上海国际成人用品展，在展会转了好几圈，也没有发现有超过5本笔记本电脑，从这个侧面可以反映出，中国安全套、性用品、保健品等业内人士的素质普遍比较低，没有国际先进企业文化理念，更没有多少品牌理念，就算有品牌理念，该如何打造呢？行业内极其缺少这方面的专业人才，企业若想建立品牌的话，首先必须解决人才问题，有许多人懂品牌经营之道，但是缺少行业经验，有许多人熟悉行业，但是缺少品牌经营之道，两者之间的落差，自然成为了阻碍中国性健康产业品牌发展之路。笔者所在的公司是性商网（www.ChinaSexQ.com），曾经接触一些行业内的企业和经销商等，跟他们沟通后，有70%的人不懂电脑，90%的人没有网络宣传意识，60%的人根本无广告意识，一跟他们说广告宣传，他们就纳闷了，不知道如何选择一个适合企业自身发展的媒体，也不知道如何评估一个媒体，不知道如何与媒体合作，给企业带来最大的效益。面对种种情况，笔者叹息假如给中国性健康产业50年的时间，还不一定能打造出属于中国人自己真正的性用品品牌呢？更不要说走向国际大舞台了。

　　4． 企业品牌意识淡薄

　　为什么中国的安全套、性用品、保健品市场会那么乱呢？因为乱的根本源头在于企业，中国性健康类企业，90%都是黑作坊，对品牌意识淡薄，利润成为了他们唯一追求的目标，为了利润，他们甘愿抛弃产品质量；为了利润，他们不择手段。一个产业拥有一大批这样的企业，品牌之路何年何月能够实现呢？现在许多企业都是当初的创业人员在执掌，再过50年后，这批文化素质普遍比较低的人员将退出历史舞台，他们将经营权交给他们的下辈，虽然他们这辈没有多少文化，但是他们下一辈肯定比老一辈更有文化。所以中国性健康企业若要走上品牌之路的话，只有50年后，等年轻一辈执掌企业的时候，才有机会。

　　5． 产品缺乏创新

　　当我们了解过中国性健康产业里的企业后，我们再深入了解中国性健康产业里的各种各样的产品。我们会发现中国性健康产品始终走在跟随的状态，创新一直是这个行业所缺乏的，就像60年代中国缺碘一样那么严重。打造一个品牌，不是靠广告，而是需要高质量的产品做基础，需要大胆创新的产品赢得市场，若缺少这些基础的话，品牌之路谈何容易呢？中国性健康产业里的产品缺乏创新，从企业管理到市场营销，再到售后服务等都是那么缺乏创新。在这样高“缺氧”的真空状态下，能出来品牌吗？

　　6． 服务

　　经常看到报纸上报道许多顾客在街头成人用品店买了假货都不敢去投诉，虽然消费者尴尬了，商家获得高利润了，但是损坏的却是一个行业的形象。中国性健康产业的产品不仅跟不上市场需求，同时连服务也无法跟得上。落后的售后服务，无法满足客户的需求，我想世界上任何一个品牌都不会出现这样的结果，假如能出现这样的结果，肯定不算是真正的品牌。针对终端市场的服务解决方案，只有大的性用品连锁机构才能解决，中国现有北京的欢喜堂成人用品连锁机构，虽然他们在终端市场做了许多努力，但是仍然无法满足中国广大市场的需求。50年对于一个产业来说，不算长也不算短，但是针对中国性健康产业的现状，恐怕10个50年也不够打造一个真正的品牌

　　7． 宣传

　　品牌首先需要质的广告宣传，其次才是量的广告宣传，不要说质和量。在中国，关于性健康产业的专业媒体都屈指可数，更不要谈什么好的宣传了。性商网（www.ChinaSexQ.com） 和《性商》期刊算是比较早做性健康产业的专业媒体，但是一个性商网和《性商》期刊远远无法满足中国性健康产业里企业的市场宣传需求。中国的性健康专业媒体需要10个性商网和《性商》期刊一起参与，帮助中国的性健康产业的企业进行市场宣传，开拓市场，塑造品牌。虽然市场上，有《中国成人产业》和《性健康》等行业媒体，但是群龙无首，显得有点混乱，根本达不到企业品牌宣传的目的和需求，也正是看到企业宣传的迫切需求以及对终端市场面的覆盖，性商网和《性商》期刊拆巨资，决心打造一本针对个人的全新《性商文化》期刊，帮助性健康产业的企业进行大众品牌宣传。

　　综观现有各行各业的品牌发展历史，都需要经历几十年甚至上百年的发展历程，需要时间的沉淀，需要市场的检验，需要一个曲折的发展过程，而不是随随便便就能发展起来的，没有我们想象的那么简单。经常看到报纸上把一点小事情说得很伟大，比如许多市民过年买性保健品作为礼物送给亲朋好友等，报纸总是乐观地误导企业，说中国的性健康产业市场前途光明，市场容量大等，作为一个企业，根本没有理由值得骄傲，作为企业的经营者，应该冷静的思考，这些只是说明中国的性健康产业市场的确广阔，但是其发展步伐却很慢，还不足以在短期内成为中国的主流行业，不会在短期内发展得让顾客买性用品就像买衣服一样。

    具体还需要多少年的时间，中国性健康产业才能打造出属于中国自己的品牌呢？我想每个人心中都有一把时间标尺，我想每个人都可以大胆的猜想和预测，笔者认为50年恐怕还不够！不信，我们就将拭目以待吧。