除了面临专利到期后仿制药的威胁，互联网上大肆售卖的假冒伪劣药也让生产男性勃起障碍（ED）药物的原研厂家深受其害。国际刑警组织今年5月刚刚关闭了10000家销售非法处方药的网站，查获了950万粒假药，其中大部分都是治疗男性勃起障碍的药物。由于辉瑞的Viagra（伟哥，西地那非）、礼来的Cialis（希爱力，他达拉非）和拜耳的Levitra（艾力达，伐地那非）都需要凭借医生处方才能获得，考虑到ED这种病情的难言之隐，很大一部分男性不会就自身可能的ED问题向专业医师咨询，他们往往通过互联网自我诊断和获取药物信息，这就给假冒药提供了广阔的市场空间。

　　Viagra的欧洲专利在6月24日到期后，Teva的仿制版伟哥迅速在欧洲多国跟进上市。虽然美国主战场对Viagra的专利保护还会持续到2019年10月22日，但网络假药的泛滥也是辉瑞无法承受之重。辉瑞在2013年5月6日主动出击，开创了大药企通过网络销售专利保护期内药物的先河，患者可以凭借医生处方直接在Viagra.com网站购买，除了享受送货上门服务外，首次下单可以免费获赠3粒蓝色小药丸（这东西真是不会嫌多啊），再次下单则可以享受30%折扣。

　　礼来Cialis目前的境况也难言乐观，2017年的专利保护期转瞬即至，竞品原研药、伟哥仿制药、网络假药三面夹击。礼来显然不愿坐以待毙，据彭博透露，礼来6月初已经与赛诺菲签订了一项合作开发OTC版Cialis的协议。赛诺菲全球消费者保健业务副总裁Vincent Warnery在伦敦召开的医药保健会议上表示，男性通过网络查询ED药物及购买信息，很容易就会遭遇假药的伤害。礼来和赛诺菲此举意图明显，就是通过推出OTC版Cialis确立销售优势，除了投放广告不再受限制，患者还可以在零售药店随时解燃眉之急而不用通过网络盲目购买屯货，更不用担心买到假药，这患者受众肯定要倍增了啊。

　　通过OTC方式打击假药和扩大受众并不新鲜，辉瑞2008年就尝试过在欧洲推出OTC版伟哥。处方药转OTC需要药企提交大样本详细数据来证明安全性，辉瑞在欧盟监管部门要求其提交更多数据后撤回了相关申请，Cialis的转OTC策略能否顺利实施还有待观察。Cialis在2013年的销售收入是21.6亿美元（+12%），如果转OTC顺利，礼来在药市场必能保持坚挺。礼来棋出一辙或许会让辉瑞也按耐不住，不过辉瑞一位发言人拒绝对彭博的消息进行评论，同时声称不排除公司已经在评估将某些处方药转为OTC的效益。

　　为了从假药和仿制药受众中抢夺患者，药企也是各显其能。比如辉瑞为伟哥建立直销网站，阿斯利康2013年7月专门为核心产品Nexium的受众们量身打造了一项“直接面向患者（direct –to-patient delivery program）”的优惠购药项目，每月40美元即可享受原研正品药邮寄上门的服务。2014年3月28日，辉瑞与阿斯利康合作开发的OTC版Nexium 24HR也顺利上市，两家都能从OTC版Nexium的广阔市场中分一杯羹。