牛顿在乡下家里苹果树下赋闲时，发现了万有引力定律。

    休闲，对于很多科学家来说，可能是孕育伟大发现的时间;而对于浙商来说，这却孕育着一个很好的赚钱机会。

    上周六，为期半年的2006杭州世界休闲博览会拉开帷幕。休闲，以及休闲产业，也顿时成了一个备受关注的领域。

    有关研究说明，人均GDP达到1000美元时，就会产生休闲旅游需求。而对于我国来说，2003年已经达到了这一阶段。因此，有专家预言未来中国包括旅游在内的更大范畴的休闲产业，“钱途”不可限量。

    罗素曾说，能否聪明地休闲是对文明的最终考验。那么对于浙商来说，能否聪明地利用休闲商机，也是对他们未来发展的考验。

    休闲产业之要素：披上文化的嫁衣

    在杭州这次休闲产业博览会展中心，陈纪文带着她设计的那些饱含杭州文化韵味的茶叶、丝巾等产品，并独具匠心以老西湖的南线灰色图为展厅的背景，向来自全国各地的参展人员力推她公司产品的文化内涵。

    以前陈纪文感触最深的是，接待来杭州游玩的朋友时常为不能找到称心的小礼品赠送宾客而感到懊恼，这激发了她介入旅游小礼品这块市场的热情。

    “现在市场上的旅游产品，一方面价格上盲目哄抬、产品质量参差不齐令很多游客望而却步；另一方面缺乏品牌操作，也使旅游产品本身意义大打折扣……”

    其实，以特产的形式向游客推销旅游产品这一销售方式，人们并不陌生，这个市场也早已经被做透。让陈纪文可以信心满怀地继续坚持从旅游礼品这个市场切入的一点在于：她在赋予这个小礼品以精美的包装设计同时，还将西湖、丝绸以及茶叶为特色的杭州文化氛围也塑造了出来。

    休闲产业之花样：避孕套也休闲

    “随着休博会的举行，相信我们的生意会越来越好。”去年10月陈宇瑛在杭州开了一家以避孕套为主题的礼品店，但生意一直不是很好。不过正在火热进行中的休博会让陈宇瑛坚定了自己的选择。

    去年年初，陈宇瑛的一个新加坡朋友告诉他，在国外避孕套主题礼品生意非常好做。获知这一消息后，通过对国内主要城市，特别是杭州的调查，陈宇瑛觉得在国内这类生意应该也有市场。

    他说，目前在国外，夫妻、爱人，甚至是朋友之间把避孕套当作礼品送是一件很平常的事情。而为了增加情趣和美观，有把避孕套包装成棒棒糖的，也有包装成护身符的。还有的把避孕套装在一只核桃里，或者作为生日贺卡的一个组成部分拿来卖。

    “现在国内的一些城市都还没有这样的商店，而且杭州也是一个国际旅游城市，这类产品应该会有市场。”带着这样的信心，去年10月陈宇瑛的店终于开出来了。

　   可是半年来，小店的生意并没有陈宇瑛想象中的好。“这一方面可能是我们的产品太贵了，比如装有一只避孕套的核桃就要卖25元钱。另一方面，可能我们国家的观念还没有真正转变过来吧。”陈宇瑛有些自言自语地说道。

    生意虽然不好，但陈宇瑛依然坚持着。他表示，自己知道今年杭州要举行休博会，这肯定会促进休闲产业有一个很大的发展，同时大家的休闲观念也会越来越新。这样他们的产品就不愁没有销路了。

    他还告诉记者，由于以前的货都是从新加坡批发过来了，所以成本比较高。为了让更多的人能够承受产品的价格，他们目前正在跟台湾的一个生产厂家谈，如果能够从厂家直接拿货，那成本就会降低很多。

    休闲产业之趋势：家庭休闲集成

    茶馆、美容院、瑜珈馆这些时尚的休闲场所大家一定都不陌生。然而，每当双休日等全家休息的时候，单个的休闲场所渐渐无法满足市民们这种家庭集体消费的需求，综合性的休闲场所顺理成章得出现了。

    业内人士指出，随着休闲的生活方式渐渐为大众所接受，家庭式的消费逐渐成为一种新的休闲方式，为了迎合这种休闲方式的需要，综合性的休闲产业初展风头。

    3月底，杭城一家集茶、餐、美容、瘦身、瑜珈和时装于一体的休闲茶会所开始试营业。该茶会所的经理楼先生告诉记者：“我们将茶、美容等休闲内容集中在一起，就是出于迎合家庭式消费以及市民消费形式丰富性的考虑。是为了给大家提供家庭式消费的便利。这是一种新的休闲生活的趋势。”

    他还给记者举例说，很多女士要求丈夫陪着去做美容或者健身，而这时，男士就无事可做；相反，男士出门做应酬，女士就只好待在家里无事可做。推出这种综合性的休闲场所，就能满足这种家庭消费的需求：在这里，男士可以应酬，女士可以同时做健身、美容。

    记者在与一些茶会所的顾客的交谈中发现，他们非常喜欢这种综合性休闲场所。他们提得最多的是“我可以带我的家人一起来这里，也不怕他们无聊，每个人都有自己喜欢的项目可以做”。

    楼先生也有这样的愿望：我希望我们的茶会所能够起到倡导一种休闲的生活方式和价值观的作用，进而推动综合性休闲产业的发展。

    休闲产业之机会：休闲制造业

    一提起休闲产业，在浙商当中我们很自然会想到，开元集团的陈妙林，或者宋城集团的黄巧灵。但作为制造业大省的浙江，我们浙商当中更多的是从事制造业，陈妙林黄巧灵们毕竟是少数。

    那么这些浙商是否只能作为休闲产业的看客呢。当然不是，在休闲产业中，他们同样有自己的机会。这就是休闲制造业。

    近年来，休闲产业庞大的市场和诱人的商机直接促进了休闲制造业的快速发展。据中国海关统计，仅2004年全球户外休闲用品的交易额就高达320亿美元，国内达4.8亿元人民币。2001年以来，我国户外休闲家具及用品的出口以每年30%左右的速度递增。在出口的户外家具及用品中，帐篷出口金额约占全球3/4，使我国一跃成为世界上最大的帐篷生产国和出口国。

    从这组数据我们可以看到，即使是你身处传统产业，只要你脑子里有休闲的概念，就同样可以分休闲产业一杯羹。

    不过业内人士指出，虽然我国休闲制造业发展迅猛，但还远未成为休闲业制造强国，我们的生产企业刚由低价取胜阶段跨入以质取胜的精益生产阶段，无论品质品种、设计理念、营销方式与渠道，与国际品牌相比还有不小差距。

    因此，既然“休闲产业”已越来越不能“等闲”视之，那么“休闲制造业”也就更不能“休闲”了。