据报道：美国礼来公司日前宣布，旗下治疗男性ED问题的治疗药物--希爱力正式进入中国零售市场，作为三大"洋伟哥"的希爱力终于可以和辉瑞的万艾可以及拜耳的艾力达得以在相同的平台上竞争，中国ED药物的零售市场格局将被打破。今后，希爱力的销售渠道将不仅限于医院，近期将增加上海、北京、广州等10座城市的近5000家药店市场。

　　据了解，辉瑞万艾可、拜耳艾力达分别于2000年和2004年进入中国市场，并先后于2004年和2006年除进入零售渠道，目前市场销量居前两位。而礼来希爱力2003年才诞生，2005年6月进入中国，但后劲却并不输给对手。礼来公司中国区总裁欧泰格表示，凭借着36小时的药效，希爱力在全球的17个市场中占据第一位的销售额，在包括欧洲、南美洲和澳洲的市场份额均达到了30－50％。2006年希爱力全年销售额达到9.71亿美元，比2005年增长了30％。鉴于希爱力的良好市场前景，礼来公司于近期以23亿美元的价格成功收购了原先的合作伙伴爱科公司（ICOS），获得希爱力的独家经营权。

　　目前，对于中国ED市场的描绘有多种版本，从30亿到600亿不等，比较客观的预测是在100亿元左右。虽然治疗ED药物市场的潜力非常大，但是目前国内的ED药物市场仍处于初期阶段。礼来中国区市场总监顾斌表示，目前国内的ED市场还未完全形成竞争，市场规模及增长潜力巨大，更多要做的是去改变消费者的观念，进一步开发市场。

　　目前，三大“洋伟哥”都属于处方药，进入零售渠道的产品可凭医生处方在药店购买。但是，据记者了解，目前药店对于“伟哥”的处方管理并不严格，消费者在大多数药店都可以直接购买“伟哥”。顾斌对此并未否认，“我们不建议这种方式购买”。实际上，“伟哥”已经和OTC药物类似，可以比较自由的购买，这也给仿制品和黑市伟哥形成一定的冲击。