人类社会虽已进入数字时代，有一样东西却依旧未变，那就是胸部发达的漂亮模特仍是广告的重要组成部分。

　　“小胸立即变大，圆润自然，乳沟诱人……”这是某塑身内衣品牌在一卫视频道播放的广告语，该广告中的模特儿全身上下仅穿着该品牌内衣裤，还时不时变换各种性感撩人的姿态，展现穿上该品牌产品后的神奇效果，一半的胸脯赫然裸露在外。

　　这类广告，即俗称的性暗示广告，曾几何时，在各省卫视遍地开花。往前一步是法律，往后一步是道德，性暗示广告就这样游走于法律与道德的边缘，它能一直走下去吗？

　　广电总局日前发出通知，要求严格依法依规播放广告。在禁播之列中，除了一贯包含的各类非法医疗药品和性保健品广告外，性暗示广告这次也列入其中。

　　2006年8月，国家广电总局对减肥、丰胸、增高、药品、医疗器械五类电视购物节目实行“禁播”。

　　2007年8月，在新的禁播条例中，性暗示广告也首次被追加。中国的电视广告，怎么了？

　　中国人向来谈性色变。“性”在中华民族几千年的文明史上一直是一个讳莫如深的概念，性文化一直被藏在云雾深处，是一个绝口不提的字眼，性的禁忌被神秘化。随着社会的发展，社会性革命兴起，加之电视、网络、手机等新媒体的普及，性像羞答答的玫瑰静悄悄地开。

　　形形色色的“性”张扬于电视、网络、报纸、杂志，勾起你的声色神经，刺激你的性欲高潮，向男女老少证明，我们已经走进“性”时代。

　　高圆圆在“清嘴含片”电视广告中的一句“你想知道清（亲）嘴的滋味吗？”看了不免让人电一下。由于广播电视媒体的影响面相当广泛，男女老少都不得不受性暗示广告的骚扰。

　　据国家食品药品监督管理局监测结果显示，2005年1月到7月，全国181份报纸发布的10598次药品广告中，违法发布药品广告9680次，违法率达91.3%。2005年1月到6月，对全国113家平面媒体发布的1608份医疗器械广告进行监测发现，1576份为违法发布，违法率高达98%。

　　正因为如此，直接导致了2006年8月国家对性保健品广告的禁播。买的没有卖的精，听听经销商是怎么说的：广告公司找几个先天条件好的模特还不容易嘛。至于电视上的当事人服用前后的效果对比图，你告诉他你的想法，广告公司自己会用技术制作处理的，那些都很简单，演员模特也用不着去吃产品。

　　许多人在用了后才明白：假的，最少大多数都是假的。

　　性保健品广告不让播，广告商们就在性暗示广告上下功夫。明的不行，就来暗的。

　　现在的“性暗示”广告在于借“性”发挥，巧妙地调动起受众的荷尔蒙，并让人深刻地记住它。因为性是人们普遍关注的，不受任何身份的影响，故最容易引起共鸣，也最容易被人记住。

　　性暗示广告是把双刃剑，如果运用得妙，它具有的爆发力会引人注目；但另一方面，性暗示又会分散受众的注意力，不容易与广告内容融合，使人关注性内容而忽略了广告。

　　目前我国性暗示广告的出现，不分场合，全面开花，在中国电信互联星空的网站上，在淘宝网的“美胸大赛”中，在午夜电视的“圣帝魅力坚”中。这些‘大尺度’广告的表现形式极为‘新奇’，一味地向“性”靠拢，乐此不疲地打色情擦边球。

　　广告本来是一种商业的促销手段，为的是让受众能记住这个商品。同时，广告也是一种艺术形式，有着很高的审美价值。性暗示广告带给人们什么呢？

　　在性暗示广告中，女性的胖瘦、丰满与否等成为男性眼中美丽与否的唯一标准，女性处处要讨男人喜欢，完全处于一种被男性观赏的地位。而电视广告对儿童来说，是被动、强迫性的接受。孩子天性喜欢生动的画面，所以很容易被吸引，接触那些与年龄不相符的“成人知识”，就容易造成孩子早熟，这也是许多家长的担心。

　　因为这些广告是通过媒体播放的，所以损伤的是媒体的公信力。事实上，在两次禁播条例中，都有同样的表述：这些问题已经严重影响到了广播电视的社会公信力，群众意见很大。

　　对于“屡教不改者”，广电总局将依法给予通报批评、诫勉谈话，直至停播商业广告等处罚。总局的处罚很温柔！即使在性开放的美国，这几天美国总统竞选者希拉里穿的上衣只因为“低胸，有个若隐若现的V字形，瞄一眼就看得见乳沟”就遭到美国媒体的炮轰；还有前几年的珍妮·杰克逊演唱露乳，这些都违反了媒体的“庄重条款”。

　　老赵，你是怎么把这桩合同签下来的？”“对付这种女客户我是最有办法的了。”随后，“老赵”向同伴出示一盒保健品，称“秘密全在这里了”。电视广告，不可以无耻到这种地步正成为越来越多人们的心声。

　　家长眼中带有某些性暗示成分广告的出现是相关部门面临的新问题，目前酒类广告已经有了限时规定，广告分级、儿童不宜广告限时播出等方案都在研讨过程中。

　　何谓公信力？《现代汉语词典》的解释是：使公众信任的力量。是啊，如果公众不再信任，广告损失是小事。传播知识、服务社会、提供娱乐、刊播广告是媒体的四大功能，如果公众不再信任，损失最大的是国家，因为在信息社会，媒体服务社会的功能何等重要。

　　如此因小失大，性暗示广告还小吗？禁播，正当其时。