一般而言，玩具市场都是做小孩子们的生意，然而中国社会调查事务所的一项调查显示，在中国的大城市中，33%的成人认为自己喜欢并愿意购买适合自己的玩具。中国玩具协会原理事长任兴邦估计，我国的成人玩具市场仅青年需求一项，一年就达500亿元人民币左右。
然而，中国成人玩具市场基本空白。据中国轻工业协会的调查统计数据表明，在中国，成人几乎没有玩具。在国内玩具市场，99%为儿童玩具。北京市场的30000多种玩具、上海的7000多种玩具几乎都以儿童为对象，绝大多数适合4-8岁儿童；作为最大玩具生产基地的广东，玩具开发也基本定位于儿童。
心理学家认为：人在不同的年龄都会有不同的心理需求，成人的游戏心理是猎奇并充满智性色彩的，但现实生活过于残酷，他们总希望在游戏的世界里找回平衡。成人又具有消费能力和绝对自主权，他们有资本将虚幻世界的游戏进行到底。特别是出生在20世纪六七十年代的人，童年时期因为经济原因，很少用玩具打发时间，现在可能产生“补偿”心态；另外，这些30-40岁的人工作和生活压力大，竞争激烈，成人玩具由于需要全神贯注的投入，可以使他们暂时忘记这种压力。现在的网络游戏、网上聊天在公司白领中流行，也从另外一个角度反映了人们有暂时脱离现实的巨大需求。
另外，我国老年人口有1.2亿，这个“银发消费群体”有庞大的经济实力和经济使用决定权，适合老年人的智力玩具显然比打牌、搓麻将有益得多。
业内人士认为，中国的成人玩具市场尚未真正形成。现阶段成人玩具行业利润较高，毛利在120%-130%，零售毛利也可达到40%-50%。中国加入WTO后，与各缔约国相互降低玩具进出口关税，将有利于有中国特色的玩具开拓国际市场。正由于目前中国市场上成人玩具数量少、品种单一、价格高等制约消费的盲点，很可能为及时进入的企业带来机遇。